تحلیل راهبردی توسعه گردشگری دراستان کرمانشاه با استفاده از رویکرد تلفیقی VRIO، SWOT و Meta-SWOT

گردشگری به عنوان یکی از مهم ترین فعالیت های اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی در بسیاری از مناطق جهان، نقش قابل توجهی در ایجاد اشتغال، افزایش درآمد، تنوع بخشی به اقتصاد محلی، حفاظت از میراث فرهنگی و تقویت هویت مکانی ایفا می کند. استان کرمانشاه به دلیل برخورداری از مجموعه ای متنوع از جاذبه های تاریخی، فرهنگی، طبیعی و روستایی، از ظرفیت قابل توجهی برای تبدیل شدن به یکی از مقاصد مهم گردشگری غرب ایران برخوردار است. با وجود این ظرفیت ها، بهره برداری از قابلیت های گردشگری استان با چالش هایی همچون ضعف در یکپارچه سازی مقاصد، محدودیت برخی زیرساخت ها، ضعف در بازاریابی و برندسازی مقصد و ضرورت ارتقای هماهنگی میان ذی نفعان مواجه است. ازاین رو، شناسایی منابع و قابلیت های راهبردی گردشگری و تدوین راهبردهای متناسب با شرایط داخلی و محیطی استان ضرورت دارد.پژوهش حاضر با هدف تحلیل راهبردی توسعه گردشگری استان کرمانشاه و شناسایی منابع دارای قابلیت ایجاد مزیت رقابتی انجام شده است. روش پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت، توصیفی تحلیلی است. در این پژوهش ابتدا منابع و قابلیت های گردشگری استان با استفاده از رویکرد VRIO از چهار بعد ارزشمندی، کمیابی، تقلیدناپذیری و سازمان یافتگی بررسی می شوند. سپس نقاط قوت و ضعف داخلی و فرصت ها و تهدیدهای محیطی گردشگری استان در قالب ماتریس SWOT شناسایی و بر مبنای آن، راهبردهای تهاجمی، رقابتی، محافظه کارانه و تدافعی تدوین می شوند. در مرحله نهایی، از رویکرد Meta-SWOT برای تحلیل اهمیت و قابلیت رقابتی منابع و اولویت بندی راهبردهای توسعه گردشگری استفاده می شود.نتایج مورد انتظار نشان می دهد که میراث تاریخی و فرهنگی ارزشمند، وجود آثار ثبت شده در فهرست میراث جهانی، تنوع چشم اندازهای طبیعی، فرهنگ بومی و تنوع جاذبه های گردشگری از مهم ترین منابع راهبردی استان به شمار می روند. بر این اساس، ایجاد شبکه یکپارچه مقاصد گردشگری، تقویت برند گردشگری کرمانشاه، توسعه گردشگری فرهنگی و میراثی، پیوند گردشگری تاریخی با طبیعت گردی و روستاگردی، ارتقای زیرساخت های گردشگری و توسعه بازاریابی دیجیتال از مهم ترین جهت گیری های راهبردی پیشنهادی پژوهش هستند. در مجموع، بهره گیری هم زمان از منابع منحصربه فرد استان و بهبود نحوه سازمان دهی و عرضه آن ها می تواند زمینه ارتقای جایگاه رقابتی کرمانشاه در بازار گردشگری را فراهم کند

کلیدواژه ها:

گردشگری پایدار ، برنامه ریزی راهبردی ، متاسواتMeta-SWOT ، PESTELرقابت پذیری مقصد ، نقشه استراتژیک ، استان کرمانشاه.