پارادایم اکولوژی های نوین: تاثیر بر مصرف سبز به واسطه آگاهی از عواقب و اعتماد سبز

هدف: خرید سبز شامل خرید محصولات سازگار با محیط­زیست و درعین حال اجتناب از آسیب به محیط است. در این پژوهش به بررسی ارزش های نوع دوستانه، ارزش های زیست­ کره و ارزش ­های خودخواهانه بر مصرف سبز به واسطه آگاهی از عواقب و اعتماد سبز پرداخته شده است. پژوهش حاضر در بستر محصولات غذایی ارگانیک انجام شد که به دلیل ماهیت غیرملموس ویژگی های سبز، وابستگی بیشتری به سازه هایی مانند اعتماد سبز دارد و انتخاب آن نوآوری کاربردی قابل توجهی ایجاد می کند.روش شناسی پژوهش: این پژوهش از نظر هدف کاربردی است که با روش آمیخته (کیفی و کمی) اجرا شده است و از نظر شیوه گردآوری داده ­ها، توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری، مصرف ­کنندگان محصولات غذایی ارگانیک در شهر تهران زمستان ۱۴۰۳ انتخاب شده اند. روش نمونه گیری این پژوهش در تصادفی ساده می ­باشد. در تعیین تعداد نمونه پژوهش از فرمول کوکران استفاده گردید و نمونه آماری این پژوهش ۳۸۴ نفر تعیین شد. تحلیل های آماری نیز با استفاده از نرم افزار SPSS ۲۳ و Amos ۲۳ انجام و در آزمون تحلیل مسیر فرضیه ها نیز از روش رگرسیونی استفاده شده است.یافته‎ها: آماره ضریب هماهنگی کندال ۰/۸۰۵ به دست آمد. شاخص تحلیل عاملی اکتشافی ۰/۹۶۶ حاصل شد. یافته ها پژوهش حاکی از آن است ارزش های نوع دوستانه، ارزش های زیست­ کره و ارزش­ های خودخواهانه بر مصرف سبز به واسطه آگاهی از عواقب و اعتماد سبز تاثیر مثبت و معناداری دارد. اعتماد سبز بر مصرف سبز با ضریب مسیر ۰/۸۲۷ بیشترین تاثیر دارد و ارزش های زیست کره بر آگاهی از عواقب با ضریب مسیر ۰/۱۸۷ کمترین تاثیر را دارا می باشد.اصالت/ارزش افزوده علمی: این مطالعه با ارایه یک چارچوب ترکیبی جدید، بینش های نظری تازه ای درباره چگونگی رفع شکاف نگرش رفتار در مصرف سبز فراهم ساخته و می تواند مبنای توسعه استراتژی های موثر برای بازاریابی سبز و مدیریت رفتار مصرف کننده باشد.

کلیدواژه ها:

ارزش های نوع دوستانه ، ارزش های زیست کره ، ارزش های خودخواهانه ، مصرف سبز ، آگاهی از عواقب ، اعتماد سبز