واکاوی دلایل اجتماعی، فرهنگی گرایش به مد و مدگرایی زنان( مطالعه موردی: شهر بشرویه)

این پژوهش به واکاوی دلایل اجتماعی و فرهنگی گرایش زنان ۱۵ تا ۴۹ سال در شهر بشرویه به مد و مدگرایی، از طریق تجربیات زیسته و تحلیل کیفی، می پردازد و بر آن است تا ابعاد پنهان و آشکار این گرایش را تحلیل کند. روش پژوهش، کیفی از نوع تحلیل مضمون است و مشارکت کنندگان آن را زنان ساکن در شهر بشرویه تشکیل می دهند. با استفاده از روش نمونه گیری هدفمند و در نظر گرفتن معیار اشباع نظری، با ۱۶ نفر از زنان باتجربه و آگاه درباره ی مقوله مد مصاحبه ی نیمه ساختاریافته انجام شد. تحلیل داده ها در سه مرحله ی کدگذاری اولیه، کدهای متمرکز و استخراج مقوله ها و مضامین اصلی انجام گرفت. یافته ها نشان می دهد که عوامل اجتماعی (نظیر طبقه ی اجتماعی، شبکه های هم سالان و رسانه ها) و نیز عوامل فرهنگی (همچون زیبایی شناسی رایج، جهانی شدن و تضعیف مرجعیت های سنتی) نقش اساسی در گرایش به مد دارند. همچنین تجربه ی زیسته ی زنان شامل لذت از زیبایی، فشار اجتماعی، تعارض سنت و مدرنیته، و احساس تعلق به گروه های مدگرا نیز در گرایش به مد تاثیرگذار بوده است.

کلیدواژه ها:

مد ، مدگرایی ، تحلیل مضمون ، هویت ، زنان