آسیب شناسی پوشش رسانه ای شهرداری در ترغیب بانوان به ورزش همگانی (مطالعه موردی پوسترها و فضای مجازی)

پژوهش حاضر با هدف آسیب شناسی پوشش رسانه ای شهرداری در ترغیب بانوان به ورزش همگانی و با مطالعه ی موردی پوسترها و فضای مجازی انجام شده است. این مطالعه نشان می دهد که کلیشه های جنسیتی بازتولیدشده در تصاویر و پیام ها، نه تنها انگیزه ای برای مشارکت ایجاد نمی کند، بلکه در مواردی موجب دلسردی مخاطبان زن می گردد. همچنین محتوای مجازی غالبا از نیازهای واقعی و متنوع بانوان در گروه های سنی و طبقاتی مختلف غافل مانده است. لایه های پنهان پیام مانند لحن، رنگ و نمادها نیز هماهنگی چندانی با فرهنگ بومی و انتظارات زنان ندارد. از سوی دیگر، تناقض میان پیام های تشویقی و کمبود زیرساخت های اجرایی در سطح محلات، اعتبار کمپین ها را کاهش داده است. در نهایت شکاف عمیقی میان محتوای تولیدشده و میزان مشارکت واقعی بانوان در رویدادهای همگانی مشاهده می شود. بازنگری در راهبردهای تصویری و محتوایی بر اساس نیازسنجی میدانی، ضرورتی انکارناپذیر برای بهبود کارایی این پوشش رسانه ای به شمار می رود.

کلیدواژه ها:

آسیب شناسی رسانه ای ، ورزش همگانی بانوان ، پوستر شهرداری ، فضای مجازی ، کلیشه های جنسیتی ، مشارکت اجتماعی ، پیام رسانی شهری