ارزیابی اثربخشی ارزش آفرینی نماد بر مزیت رقابتی با رویکرد راهبردی در شرکت گروه سلولزی پویا

در دنیای امروز گسترش بازار صنایع غذایی از یکسو و افزایش مزیت رقابتی بین شرکتها و توقع مشتریان از سوی دیگر شرکتهای غذایی را به ایجاد یک نماد قوی در بازارهای رقابتی امروز ترغیب کرده است لذا هدف اصلی این پژوهش شناسایی میزان اثربخشی ارزش آفرینی نماد بر مزیت رقابتی با رویکرد راهبردی در نماد شرکت گروه سلولزی پویا می باشد. این پژوهش بر اساس اهداف، از نوع پژوهشات کاربردی است و بر اساس جمع آوری داده ها و طرح پژوهش به روش توصیفی- پیمایشی است و از آنجایی که به دنبال یافتن رابطه بین متغیرهای پژوهش هستیم این پژوهش از نوع همبستگی نیز بود و در پژوهش حاضر جامعه آماری، مشتریان نماد شرکت گروه سلولزی پویا می باشند که تعداد نمونه پژوهشی حاضر طبق جدول مورگان برابر با ۳۸۴ نفر در نظر گرفته می شود. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شده است. جهت بررسی ادعای نرمال بودن توزیع از آزمون کولموگوروف-اسمیرنوف استفاده کرده ایم. نتیجه این مطلب است که ادعای نرمال بودن توزیع مربوطه پذیرفته می شود بنابراین جهت برای بررسی فرضیات نحقیق از مدل رگرسیون استفاده کرده ایم که نتایج حاکی از آنست که ارزش آفرینی نماد بر مزیت رقابتی با رویکرد راهبردی اثربخشی معناداری دارد و رویکرد راهبردی بر مزیت رقابتی اثربخشی معناداری دارد. همچنین رویکرد راهبردی در اثربخشی ارزش آفرینی نماد بر مزیت رقابتی نقش میانجی دارد.

کلیدواژه ها:

ارزش آفرینی نماد ، رویکرد راهبردی ، مزیت رقابتی ، شرکت گروه سلولزی پویا.