ارائه مدل هوشمند مکان یابی تبلیغات محیطی با استفاده از تحلیل داده های مکانی و الگوهای تردد شهری

مکان یابی مناسب تبلیغات محیطی یکی از مسائل مهم در مدیریت فضاهای شهری و برنامه ریزی تبلیغات است؛ زیرا اثربخشی یک سازه تبلیغاتی تنها به میزان تردد در یک نقطه وابسته نیست و عواملی مانند نوع کاربری اطراف، ساختار شبکه معابر، شدت و الگوی تردد، دسترسی، قابلیت مشاهده، تراکم فعالیت های شهری و ویژگی های جمعیتی نیز می توانند بر ارزش مکانی آن تاثیرگذار باشند. در بسیاری از رویکردهای سنتی، انتخاب محل تبلیغات عمدتا بر مبنای تجربه کارشناسی، میزان شلوغی معابر یا دسترسی به نقاط پرتردد انجام می شود و ارتباط میان داده های مکانی و الگوهای واقعی جابه جایی شهروندان به صورت نظام مند مورد استفاده قرار نمی گیرد. پژوهش حاضر با هدف ارائه مدل هوشمند مکان یابی تبلیغات محیطی با استفاده از تحلیل داده های مکانی و الگوهای تردد شهری انجام شده است. پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی-تحلیلی و توسعه ای است. در این مدل، داده های شبکه معابر، شدت تردد، کاربری اراضی، مراکز فعالیت، دسترسی به حمل ونقل عمومی، ویژگی های جمعیتی، وضعیت کاربری پیرامونی، فاصله از سازه های تبلیغاتی موجود و قابلیت مشاهده به عنوان متغیرهای اصلی در نظر گرفته می شوند. سپس با استفاده از سامانه اطلاعات جغرافیایی و روش تصمیم گیری چندمعیاره، شاخص مطلوبیت مکانی محاسبه و پهنه های مناسب برای استقرار سازه های تبلیغاتی شناسایی می شوند. همچنین الگوهای زمانی و مکانی تردد برای تفکیک نقاط صرفا پرتردد از نقاط دارای ظرفیت بالاتر برای مواجهه موثر مخاطب با تبلیغات مورد استفاده قرار می گیرند. یافته های مدل نشان می دهد که مکان یابی هوشمند باید از انتخاب ساده نقاط پرتردد فراتر رفته و ترکیبی از میزان مواجهه، دسترسی، قابلیت مشاهده، ویژگی های محیطی و محدودیت های شهری را در فرآیند تصمیم گیری لحاظ کند. بر این اساس، مدل پیشنهادی می تواند به عنوان ابزار تصمیم یار برای مدیریت شهری، برنامه ریزی فضاهای تبلیغاتی و استفاده هدفمندتر از ظرفیت اقتصادی و فضایی شهر مورد استفاده قرار گیرد‎.‎

کلیدواژه ها:

تبلیغات محیطی ، مکان یابی هوشمند ، تحلیل داده های مکانی ، الگوهای تردد شهری ، سامانه اطلاعات جغرافیایی