تحلیل تاثیر ابعاد بازاریابی ورزشی بر اشتغال و مشارکت اجتماعی بانوان (مطالعه موردی: استان ایلام)

هدف از این پژوهش، تبیین تاثیر ابعاد بازاریابی ورزشی بر اشتغال و مشارکت اجتماعی بانوان در استان ایلام بود، چرا که فقدان مدل های بومی برای بهره برداری از ظرفیت های صنعت ورزش در توانمندسازی اقتصادی و اجتماعی زنان در مناطق در حال توسعه به عنوان یک شکاف پژوهشی مشهود است. مسئله اصلی پژوهش حاضر، شناسایی چگونگی پیوند میان ابعاد پنج گانه بازاریابی ورزشی شامل تبلیغات، روابط عمومی، رویدادهای ورزشی، مشارکت های تجاری و حمایت های مالی با متغیرهای وابسته اشتغال و مشارکت اجتماعی است. این تحقیق با استفاده از روش توصیفی-پیمایشی و ابزار پرسشنامه، داده های لازم را از جامعه آماری زنان و دختران بالای ۱۸ سال شهر ایلام گردآوری نمود. با توجه به نامعلوم بودن حجم دقیق جامعه، حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران ۳۸۴ نفر تعیین گردید و روایی و پایایی ابزار پژوهش در مراحل پیش آزمون مورد تایید قرار گرفت. داده های گردآوری شده با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری و تکنیک حداقل مربعات جزئی (PLS) تحلیل شدند. یافته های پژوهش نشان داد که تمامی فرضیه های تحقیق در سطح اطمینان ۹۵ درصد تایید شده اند؛ به طوری که آماره های تی (T-Value) برای تمامی مسیرهای ارتباطی مقادیری فراتر از ۱.۹۶ را نشان دادند. این نتایج حاکی از آن است که بازاریابی ورزشی به عنوان یک راهبرد میان بخشی، تاثیر معنادار و مثبتی بر بهبود شاخص های اشتغال و ارتقای مشارکت اجتماعی بانوان دارد، که در این میان متغیرهای «تبلیغات ورزشی» و «حمایت های مالی» از قدرت تبیین و اثرگذاری بیشتری برخوردارند. در نهایت، با استناد به یافته ها، پیشنهاد می شود جهت غلبه بر محدودیت های زیرساختی در استان ایلام، اولویت بندی برنامه ریزی ها به سمت توسعه ورزش های بومی و بهره گیری از نخبگان ورزشی به عنوان سفیران برند سوق یابد تا پیوند پایدار میان صنعت ورزش و توسعه اجتماعی-اقتصادی بانوان تحقق یابد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ورزشی ، اشتغال بانوان ، مشارکت اجتماعی بانوان