تدوین و ارائه الگوی تبلیغات شهروندمحور برای بهینه سازی مصرف گاز در استان ایلام

هدف: پژوهش حاضر با هدف تدوین و آزمون تجربی الگوی تبلیغات شهروندمحور موثر بر بهینه سازی مصرف گاز در میان مشترکین خانگی شهر ایلام انجام شده است. روش: پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی پیمایشی و صرفا کمی است. جامعه آماری شامل مشترکین گاز خانگی شهر ایلام بود که بر اساس فرمول کوکران، ۳۸۴ نفر ۲۱۲) مرد و ۱۷۲ زن) به عنوان نمونه انتخاب شدند. داده ها با پرسشنامه ای مشتمل بر شش بعد تبلیغات شهروندمحور (تناسب پیام، هدف گیری رفتاری، شفافیت و وضوح پیام، اعتمادسازی، کانال ارتباطی مناسب و تعامل پذیری) و متغیر وابسته بهینه سازی مصرف گاز گردآوری و با مدل سازی معادلات ساختاری رویکرد حداقل مربعات جزئی (PLS-SEM) در نرم افزار SmartPLS و SPSS تحلیل شد. یافته ها: هر شش فرضیه پژوهش در سطح اطمینان ۹۵ درصد تایید شد؛ «تعامل پذیری تبلیغات» با ضریب مسیر ۰/۳۲۴ (t=۶/۳۷۳) قوی ترین پیش بین بود و پس از آن کانال ارتباطی مناسب (۰/۲۰۳)، تناسب پیام (۰/۱۷۰)، هدف گیری رفتاری (۰/۱۵۷)، شفافیت پیام (۰/۱۳۲) و اعتمادسازی (۰/۱۲۹) قرار داشتند.شاخص های برازش مدل) (R²=۰/۳۵۲،Q²=۰/۳۱۵ و GOF=۰/۳۳۳ از برازش متوسط تا قوی الگو حکایت دارد. نتیجه گیری: تمرکز بر تعامل دوسویه با شهروندان و انتخاب کانال های ارتباطی مناسب، به همراه پیام های متناسب، شفاف و اعتمادساز، اهرم های اصلی تبلیغات شهروندمحور برای اصلاح الگوی مصرف گاز در استان ایلام است؛ این پژوهش نخستین آزمون تجربی این الگو در ایران است

کلیدواژه ها:

تبلیغات شهروندمحور ، بهینه سازی مصرف گاز ، مدل سازی معادلات ساختاری ، رفتار مصرف کننده ، استان ایلام