تاثیر بازاریابی سبز بر تصویر برند و تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان (مطالعه موردی: مصرف کنندگان محصولات دوست دار محیط زیست در استان مازندران)

هدف پژوهش حاضر پرداختن به تاثیر بازاریابی سبز بر تصویر برند و تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان (مطالعه موردی: مصرف کنندگان محصولات دوست دار محیط زیست در استان مازندران) بود. این پژوهش کاربردی از نوع توصیفی پیمایشی بود. جامعه آماری این پژوهش شامل مصرف کنندگان محصولات دوستدار محیط زیست در استان مازندران در سال ۱۴۰۵ بودند که با نمونه گیری کوکران نمونه ای به حجم ۳۵۰ نفر به شیوه تصادفی ساده انتخاب شده بودند. ابزار گردآوری اطلاعات شامل سه پرسشنامه استاندارد بازاریابی سبز، تصویر برند و تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان است. این پرسشنامه ها از روایی و پایایی بالایی برخوردار بوده و پایایی پرسشنامه ها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ بیشتر از ۷/۰ بدست آمد. جهت تحلیل داده ها از فنون آمار توصیفی و آمار استنباطی (آزمون کلموگروف اسمیرنوف و آزمون معادلات ساختاری) در نرم افزارهای SPSS و SmartPLS استفاده شد. نتایج حاصل از این بررسی نشان داد که بازاریابی سبز تاثیر مثبت و معناداری بر تصویر برند داشته، تصویر برند تاثیر مثبت و معناداری بر قصد خرید مصرف کنندگان داشته و همچنین بازاریابی سبز از طریق تصویر برند بر قصد خرید مصرف کنندگان تاثیر مثبت داشته است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، تصویر برند ، تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان