طراحی الگوی بازاریابی مقاومتی برای تاب آوری برند در شرایط تحریم

شرایط تحریم اقتصادی، یکی از پیچیده ترین و چالش برانگیزترین محیط های عملیاتی برای برندهای ایرانی به شمار می رود. این پژوهش با هدف طراحی الگوی بازاریابی مقاومتی برای تاب آوری برند در شرایط تحریم انجام شده است. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی از نوع پیمایشی است و تحلیل داده ها با استفاده از شاخص های میانگین، انحراف معیار و واریانس انجام شده است. جامعه آماری شامل مدیران ارشد و بازاریابی شرکت های فعال در صنایع غذایی و کالاهای مصرفی با دوام بوده و ۲۱۲ نفر با روش نمونه گیری هدفمند انتخاب شده اند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته با ۲۸ گویه در ۶ بعد اصلی است که پایایی آن با آلفای کرونباخ ۹۵/۰ تایید شده است. یافته ها نشان می دهد مولفه های «مدیریت هزینه های چابک» با میانگین ۴۵۲، «بومی سازی زنجیره تامین» با میانگین ۴۴۸ و «وفاداری عاطفی مبتنی بر اعتماد ملی» با میانگین ۴۳۵ بالاترین اولویت را دارند. الگوی نهایی شامل شش مولفه «مدیریت هزینه های چابک»، «بومی سازی زنجیره تامین»، «وفاداری عاطفی مبتنی بر اعتماد ملی»، «ارتباطات شفاف و مدیریت بحران»، «نوآوری مقرون به صرفه در محصول» و «بازاریابی دیجیتال هوشمند و کم هزینه» است که می تواند به مدیران در افزایش تاب آوری برند در شرایط تحریم کمک نماید.

کلیدواژه ها:

بازاریابی مقاومتی ، تاب آوری برند ، تحریم اقتصادی ، وفاداری مشتری ، بومی سازی زنجیره تامین