راهبردهای کارآمدسازی اشتغال پایدار مبتنی بر بازاریابی هوش محور

این پژوهش با هدف شناسایی و تحلیل مولفه های کلیدی بازاریابی محتوایی مبتنی بر هوش مصنوعی در استارتاپ ها و به منظور ارائه الگویی تلفیقی دلالت های این رویکرد برای ایجاد فرصت های شغلی پایدار با تاکید بر استفاده از توسعه فناوری و استفاده از سازوکار شفاف سازی و اطلاع رسانی انجام شد. پژوهش حاضر از نوع آمیخته (اکتشافی توصیفی) است که در دو مرحله کیفی وکمی صورت گرفت. در بخش کیفی، داده ها با روش نتنوگرافی و با بهره گیری از بیش از دو هزار نظر کاربران استارتاپ ها در فضای مجازی، به صورت نمونه گیری تصادفی خوشه ای گردآوری و تحلیل تماتیک در سه سطح استخراج مولفه ها، ابعاد و مفاهیم اصلی، بررسی شد. روایی محتوایی با شاخص لاوشه و پایایی با بازآزمون و توافق دو کدگذار تایید شد. بر اساس یافته های کیفی، مدل مفهومی اولیه با پنج حوزه و یازده بعد شامل تولید محتوا، ابزارهای اتوماسیون، افزایش کارایی، تعامل و توزیع محتوا و تصمیم گیری هوشمند طراحی شد. در مرحله کمی، برای آزمون مدل، پرسش نامه تدوین و پس از تایید روایی محتوایی، در جامعه کاربران استارتاپ های ایرانی توزیع شد. داده های ۴۸۹ پرسش نامه با روش تحلیل عاملی تاییدی تجزیه وتحلیل گردید. نتایج برازش مدل نشان داد که ساختار چندبعدی بازاریابی هوش محور به همراه چهار سازه میانجی از برازش مناسب برخوردار بوده و تمامی مسیرهای ساختاری معنادار بودند. درمجموع، بهره گیری هدفمند از هوش مصنوعی در تولید، تحلیل، توزیع و تصمیم سازی محتوا می تواند کارآمدی بازاریابی استارتاپ ها را افزایش داده و از مسیر تقویت قابلیت های انسانی، نوآوری سازمانی، بازارمحوری و انعطاف پذیری، زمینه تحقق اشتغال پایدار را فراهم سازد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی محتوایی ، هوش مصنوعی ، استارتاپ ها ، اطلاع رسانی ، اشتغال پایدار