تاثیر سبک تفکر منطقی-تجربی بر اثربخشی تبلیغات فروش BoGof و Mup

در دنیای امروزه، تبلیغات از جذاب ترین و پرکاربردترین روش هایی است که کسب و کارها برای جذب مشتریان خود به آن ها روی می آورند. از جمله روش های تبلیغاتی که به طور گسترده در دسترس کسب و کارها قرار می گیرند، bogof و Mup می باشد. هدف از این پژوهش تاثیر سبک تفکر منطقی-تجربی بر اثربخشی تبلیغات فروش BoGof و Mup بوده است. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش شبه آزمایشی است. جامعه آماری دانشجویان بود که حدود ۶۰ نفر به روش در دسترس انتخاب شدند و در دو گروه آزمایش قرار گرفتند. ابزار گرداوری اطلاعات پرسشنامه پرسشنامه سبک تفکر منطقی - تجربی توسط اپشتاین و پاسینی بوده است. جهت تجزیه و تحلیل داده های پژوهش از آزمون کوواریانس یکراهه (ANCOVA) و از نرم افزار SPSS استفاه شد. نتایج حاصل از پژوهش با نرم افزار SPSS نشان می دهد که سبک تفکر منطقی-تجربی تاثیر نوع تبلیغات بر قصد خرید را تعدیل نمی کند. دانشجویان دارای سطح سبک تفکر منطقی پایین در مواجهه با تبلیغات BoGof در مقایسه با Mup، قصد خرید بالاتری نشان می دهند و در مقابل دانشجویان دارای سطح تفکر منطقی بالا در مواجهه با تبلیغات BOGOF و MUP، قصد خرید مشابهی نشان می دهند.در دنیای امروزه، تبلیغات از جذاب ترین و پرکاربردترین روش هایی است که کسب و کارها برای جذب مشتریان خود به آن ها روی می آورند. از جمله روش های تبلیغاتی که به طور گسترده در دسترس کسب و کارها قرار می گیرند، bogof و Mup می باشد. هدف از این پژوهش تاثیر سبک تفکر منطقی-تجربی بر اثربخشی تبلیغات فروش BoGof و Mup بوده است. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش شبه آزمایشی است. جامعه آماری دانشجویان بود که حدود ۶۰ نفر به روش در دسترس انتخاب شدند و در دو گروه آزمایش قرار گرفتند. ابزار گرداوری اطلاعات پرسشنامه پرسشنامه سبک تفکر منطقی - تجربی توسط اپشتاین و پاسینی بوده است. جهت تجزیه و تحلیل داده های پژوهش از آزمون کوواریانس یکراهه (ANCOVA) و از نرم افزار SPSS استفاه شد. نتایج حاصل از پژوهش با نرم افزار SPSS نشان می دهد که سبک تفکر منطقی-تجربی تاثیر نوع تبلیغات بر قصد خرید را تعدیل نمی کند. دانشجویان دارای سطح سبک تفکر منطقی پایین در مواجهه با تبلیغات BoGof در مقایسه با Mup، قصد خرید بالاتری نشان می دهند و در مقابل دانشجویان دارای سطح تفکر منطقی بالا در مواجهه با تبلیغات BOGOF و MUP، قصد خرید مشابهی نشان می دهند.

کلیدواژه ها:

سبک تفکر منطقی ، تبلیغات فروش ، قصد خرید ، تبلیغات BOGOF و MUP