کوچینگ کسب و کار اجتماعی و علل ناپایداری برند های موفق دهه های پیش در ایران.

یکی از روش های بررسی محیط کسب و کار بررسی به شیوه کوچینگ کسب و کار است. این روش با طرح سوالاتی نظیر این که علل موفقیت و یا افول برندها بر اساس شرایط خانوادگی و ویژگی های فردی، شرایط اقتصادی و اجتماعی و شیوه کار و عملکرد صاحبان و بنیان گذاران کسب و کارها چگونه بوده است؟ به بررسی مساله می پردازد. چنین شیوه بررسی در پژوهش های محیط کسب و کار دچار خلاء پژوهشی است. بر این اساس چنانچه در نظر باشد که به موضوع علل توقف برندهای موفق در دهه های پیشین پرداخته شود لازم است تا شرایط و ویژگی های مورد اشاره در بالا بررسی شود. به همین منظور ۵ برند «آزمایش، ارج، کفش بلا، روغن جهان، روغن قو» به عنوان مصادیق برندها انتخاب شده اند. برای جمع بندی موضوع با استفاده از تکنیک "استخوان ماهی که یکی از تکنیک ها برای بررسی مسایل علت و معلولی است استفاده شده است. در نهایت با استفاده از روش کوچینگ که از طریق مطالعه به سوالات پژوهش پاسخ داده شده است و تکنیک استخوان ماهی، بررسی به جمع بندی رسیده است به نحوی که علل ناپایدار بودن برندهای مذکور را ناشی از شرایط اقتصادی و اجتماعی و ناترازی ها در تولید و سودآوری برای استرداد وام های بانکی از جمله مهم ترین عوامل افول برندهای موفق قدیمی در محیط کسب و کار شناسایی شده است.

کلیدواژه ها:

استخوان ماهی ، برند ، پایداری ، کسب و کار ، کوچینگ