تحلیل محتوای کمی پژوهش های بازاریابی عصبی در مدیریت ورزش: واکاوی نظام مند تولیدات علمی نمایه شده در پایگاه استنادی جهان اسلام

هدف: در دنیای رقابتی امروز، بازاریابی عصبی به عنوان ابزاری نوین و موثر بر درک دقیق تر رفتار مصرف کنندگان، نقش برجسته ای در صنعت ورزش ایفا می کند. این روش با ترکیب علم عصب شناسی و روان شناسی، به برگزارکنندگان رویدادهای ورزشی و سازمان های ورزشی کمک می کند تا تصمیمات هوشمندانه تری در جذب هواداران، طراحی تبلیغات و افزایش مشارکت عمومی اتخاذ کنند. پژوهش حاضر به بررسی و تحلیل محتوای مطالعات حوزه بازاریابی عصبی در مدیریت ورزش می پردازد. روش شناسی: این پژوهش با استفاده از روش تحلیل محتوای اسناد علمی، ۲۵ مقاله منتشرشده بین سال های ۱۳۹۳ تا ۱۴۰۳ را بررسی کرده است. جستجو با استفاده از کلیدواژه های مرتبط در پایگاه های اطلاعاتی معتبر انجام شد و مقالات منتخب بر اساس روش شناسی، نویسندگان، دانشگاه ها و ابزارهای پژوهشی مورد تحلیل قرار گرفتند.یافته ها: تحلیل داده ها نشان می دهد مجله «مدیریت ورزشی» بیشترین مقالات این حوزه را منتشر کرده است. دانشگاه های کردستان، علامه طباطبایی و آزاد اسلامی (علوم تحقیقات) از موسسات پیشرو محسوب می شوند. بیش از ۵۰ درصد مطالعات از EEG استفاده نموده اند، درحالی که روش هایی مانند ردیابی چشمی و تصویربرداری عملکردی مغز کاربرد محدودتری داشته اند. همچنین، مقالات با سه نویسنده ، بیشترین فراوانی و استناد به منابع انگلیسی غلبه داشته است.نتیجه گیری: یافته ها نشان می دهد که پژوهش های بازاریابی عصبی در مدیریت ورزشی عمدتا بر روش الکتروانسفالوگرافی متمرکز بوده است و روش های پیشرفته علوم اعصاب کمتر مورد استفاده قرار گرفته اند. توسعه همکاری های بین رشته ای، سرمایه گذاری در تجهیزات پژوهشی، افزایش آگاهی مدیران ورزشی و انتشار مقالات در مجلات بین المللی می تواند به بهبود کیفیت پژوهش ها و گسترش این حوزه کمک کند.

کلیدواژه ها:

مرور نظام مند ، علوم اعصاب ، الکتروانسفالوگرافی ، تحلیل محتوا