تاثیر هوش مصنوعی مولد بر قصد خرید صنایع دستی در تجارت الکترونیک

ظهور هوش مصنوعی مولد به عنوان یکی از پیشرفته ترین فناوری های تحول آفرین، چشم انداز جدیدی را در بازاریابی دیجیتال و تجارت الکترونیک ایجاد کرده است. این فناوری با بهره گیری از قابلیت هایی نظیر تولید محتوای هوشمند، شخصی سازی پیشنهادهای خرید، طراحی تصاویر و توصیفات جذاب محصولات، پاسخ گویی خودکار به مشتریان و تحلیل رفتار مصرف کنندگان، می تواند تجربه خرید آنلاین را بهبود بخشیده و بر تصمیم گیری مشتریان اثرگذار باشد. از سوی دیگر، صنایع دستی به عنوان یکی از ارکان مهم اقتصاد خلاق و میراث فرهنگی، برای افزایش رقابت پذیری در بازارهای دیجیتال نیازمند بهره گیری از فناوری های نوین است. بر این اساس، پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر هوش مصنوعی مولد بر قصد خرید صنایع دستی در بستر تجارت الکترونیک انجام شده است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی–پیمایشی است. داده های پژوهش از طریق پرسشنامه استاندارد از کاربران فروشگاه های اینترنتی صنایع دستی گردآوری شده و با استفاده از مدل یابی معادلات ساختاری مورد تجزیه وتحلیل قرار می گیرد. در این پژوهش، متغیرهای ادراک از شخصی سازی، کیفیت اطلاعات، اعتماد الکترونیکی و تجربه خرید به عنوان سازوکارهای اثرگذار بر رابطه میان هوش مصنوعی مولد و قصد خرید مورد توجه قرار گرفته اند. انتظار می رود نتایج نشان دهد که بهره گیری از هوش مصنوعی مولد از طریق افزایش کیفیت تعامل با مشتری، ارتقای اعتماد، بهبود تجربه خرید و ارائه پیشنهادهای متناسب با نیاز کاربران، تاثیر مثبت و معناداری بر قصد خرید صنایع دستی در محیط تجارت الکترونیک دارد. یافته های این پژوهش می تواند مبنایی برای توسعه راهبردهای بازاریابی هوشمند، افزایش فروش محصولات صنایع دستی و ارتقای جایگاه فعالان این حوزه در بازارهای دیجیتال داخلی و بین المللی فراهم سازد.

کلیدواژه ها:

هوش مصنوعی مولد ، صنایع دستی ، تجارت الکترونیک ، اعتماد الکترونیکی ، بازاریابی هوشمند