طراحی الگوی ویژندسازی ملی توسط وزارت امورخارجه جمهوری اسلامی ایران

در دنیای امروز که رقابت در حوزه تصویرسازی و اعتبار ملی شدت یافته، برندسازی ملی به عنوان ابزاری کلیدی در ارتقاء جایگاه کشورها در نظام بین الملل مطرح است. ویژندسازی ملی، فراتر از یک مفهوم تبلیغاتی، فرایندی استراتژیک است که هویت، ارزش ها و توانمندی های یک ملت را در قالب تصویری یکپارچه و مثبت به جهانیان معرفی می کند.در این میان، وزارت امورخارجه به عنوان مجری سیاست خارجی، نقشی محوری در ویژندسازی ملی می تواند ایفا کند؛ چرا که انواع مختلف دیپلماسی و بویژه دیپلماسی عمومی تعاملات بین المللی بستری مناسب برای نمایش توانمندی ها و تقویت وجهه جهانی کشور را فراهم می آورد. این پژوهش با هدف طراحی الگویی بومی و کارآمد برای ویژندسازی ملی ایران توسط وزارت امورخارجه، با استفاده از روش نظریه داده بنیاد به بررسی ظرفیت ها، چالش ها و راهکارهای موجود در این حوزه می پردازد.پژوهش حاضر با رویکرد کیفی و بهره گیری از مصاحبه های نیمه ساختاریافته با ۲۱ نفر از متخصصان و مدیران حوزه رسانه، صادرات، ویژندسازی و دیپلماسی، داده های مورد نیاز را گردآوری و با روش کدگذاری باز، محوری و انتخابی تحلیل کرده است. در خلال مصاحبه ها، ۱۲۱۵ کد اولیه، ۱۳۲ کد محوری و ۴۹ مقوله به دست آمد. در این مدل دیپلماسی ویژندآفرین به عنوان مقوله مرکزی استخراج شد و شرایط علی، مداخله گر، زمینه ای و استراتژی ها و پیامدهای حاصل از اجرای استراتژی ها که شناسایی آنها از اهداف فرعی این پژوهش می باشند بیان گردیده اند. معرفی مقوله دیپلماسی ویژندآفرین و پرداختن این پژوهش به ابعاد این مقوله از نوآوری های این پژوهش می باشد که خود می تواند سرفصل مهمی برای تحقیات آتی پژوهشگران دیگر قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

ویژند ملی ، وزارت امورخارجه ، دیپلماسی عمومی ، قدرت نرم ، روابط دیپلماتیک