تحلیل پیامدهای بازاریابی سیاسی غیراخلاقی بر رفتار سیاسی شهروندان با رویکرد تفکر سیستمی کیفی (مطالعه موردی: استان آذربایجان شرقی)

انتخابات به عنوان یکی از مهم ترین سازوکارهای مشارکت سیاسی، همواره تحت تاثیر شیوه های کنشگری و رقابت سیاسی قرار دارد. بازاریابی سیاسی غیراخلاقی، فراتر از پیامدهای کوتاه مدت انتخاباتی، می تواند از طریق سازوکارهای پیچیده و تاخیری بر اعتماد عمومی، سرمایه اجتماعی و کیفیت حکمرانی اثرگذار باشد. پژوهش حاضر با هدف تحلیل سیستمی پیامدهای بازاریابی سیاسی غیراخلاقی در بستر انتخاباتی استان آذربایجان شرقی انجام شده است. روش پژوهش کیفی و مبتنی بر تفکر سیستمی نرم است. داده ها از طریق مرور ادبیات و مصاحبه های نیمه ساختاریافته با خبرگان گردآوری و با استفاده از فرایند مدل سازی تعاملی تحلیل شد. یافته ها نشان داد رفتارهایی مانند فریب افکار عمومی، خرید رای، تخریب رقبا، بهره برداری از شکاف های اجتماعی، منابع مالی ناسالم و تضعیف سلامت انتخابات، در قالب شبکه ای از روابط علی به یکدیگر متصل بوده و پیامدهایی نظیر کاهش اعتماد سیاسی، تضعیف مشارکت مسئولانه، فرسایش هنجارهای اخلاقی و کاهش سرمایه اجتماعی را بازتولید می کنند. مدل جامع پژوهش نشان می دهد که بازاریابی سیاسی غیراخلاقی نه مجموعه ای از کنش های منفرد، بلکه پدیده ای سیستمی است که از طریق حلقه های بازخوردی، خود را در عرصه سیاسی و اجتماعی بازتولید می کند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سیاسی غیراخلاقی ، انتخابات ، تفکر سیستمی نرم ، رفتار سیاسی شهروندان ، حلقه های علی–معلولی