بررسی جامعه شناختی شکل گیری فاندوم های مدرن در پلتفرم دیجیتال تردز: مطالعه مجموعه داران عروسک لبوبو در میان دانشجویان نسل زد دانشگاه مازندران در سال ۱۴۰۴

در عصری که تجربیات مصرف کنندگان بیش از حد شخصی سازی شده است، محبوبیت روزافزون جعبه های شانسی مانند عروسک لبوبو، بیانگر یک پارادوکس مهم می باشد. گرایش شدید نسل زد به خرید و مجموعه داری برندی که هیچ کنترلی بر محصول خارج شده از آن ندارند، مقوله عدم قطعیت جعبه های شانسی را به یک موفقیت برای تولیدکنندگان عروسک لبوبو در مقیاس جهانی تبدیل کرده است. جامعه ایران نیز همسو با این جریان فراگیر اجتماعی، شاهد کنشی نوظهور تحت عنوان مجموعه داری لبوبو در پلتفرم دیجیتال تردز و شکل-گیری فاندوم ها و اجتماعات هواداران لبوبو مشخصا در میان دانشجویان نسل زد فعال در پلتفرم مذکور است. این مسئله در دانشگاه مازندران با هدف شناسایی انگیزه ها، بازتعریف هویت و بررسی نقش پلتفرم تردز در کنش مذکور سامان دهی شده است. جنس تحقیق، انتخاب جنبش روش شناختی کیفی برای فهم لایه های عمیق تر فرهنگی-اجتماعی پدیده نوظهور را اجتناب ناپذیر کرده است؛ به گونه ایکه ترکیبی از دو روش نتنوگرافی پلتفرم دیجیتال تردز و مصاحبه با مجموعه داران فعال در پلتفرم برای جمع آوری داده های با غنای بالا مورد استفاده قرار گرفته است.از تجزیه و تحلیل داده ها۳ مضمون فراگیر(فرهنگ مشارکتی، مصرف گرایی افسارگسیخته و ارزش احساسی-عاطفی) احصاء شدند. این مضامین ذیل ۹ کد مجزا به توضیح و تبیین پرسش های تحقیق پرداخته اند.

کلیدواژه ها:

فاندوم ، پلتفرم دیجیتال ، تردز ، لبوبو ، نسل زد