تاثیر محتوای تجمل گرایانه اینفلوئنسرهای اینستاگرام بر رفتار مصرف نمایشی نسل Z

گسترش روزافزون رسانه های اجتماعی و شکل گیری الگوهای نوین ارتباطی، تحولات عمیقی را در سبک زندگی، نگرش ها، ترجیحات و رفتارهای مصرفی افراد ایجاد کرده است. در میان شبکه های اجتماعی، اینستاگرام به دلیل ماهیت بصری، قابلیت نمایش سبک زندگی و امکان تعامل مستمر میان کاربران و تولیدکنندگان محتوا، به یکی از مهم ترین بسترهای شکل دهنده به نگرش های مصرفی در جامعه معاصر تبدیل شده است. برخلاف رسانه های سنتی که عمدتا ارتباطی یک سویه با مخاطب برقرار می کردند، شبکه های اجتماعی امکان مشارکت، بازخورد و شکل گیری روابط شبه اجتماعی میان مخاطبان و چهره های رسانه ای را فراهم کرده اند. در این میان، اینفلوئنسرهای اینستاگرامی با نمایش مستمر سبک زندگی، پوشش، سفر، مسکن، خودرو، رستوران ها، کالاهای لوکس و تجربیات مصرفی، در شکل دهی به ادراک مخاطبان از موفقیت، منزلت اجتماعی و شیوه مطلوب زندگی نقش قابل توجهی ایفا می کنند.یکی از ابعاد مهم این پدیده، محتوای تجمل گرایانه است؛ محتوایی که در آن مصرف کالاها، خدمات و تجربیات پرهزینه به عنوان نشانه ای از موفقیت، رفاه، جذابیت، تمایز اجتماعی و دستیابی به سبک زندگی مطلوب بازنمایی می شود. چنین محتوایی صرفا به معرفی یک محصول محدود نیست، بلکه در بسیاری از موارد مجموعه ای از نمادهای مادی و سبک زندگی را در قالب یک روایت جذاب و ایده آل از زندگی به مخاطب ارائه می دهد. مصرف نمایشی به استفاده از کالاها، خدمات و تجربیات با هدف آشکار ساختن ثروت، منزلت، سلیقه، موفقیت یا تمایز اجتماعی اشاره دارد. در این نوع مصرف، ارزش اجتماعی و نمادین کالا ممکن است به اندازه یا حتی بیش از ارزش کارکردی آن اهمیت پیدا کند. از این منظر، کالاها تنها برای رفع نیازهای مادی خریداری نمی شوند، بلکه می توانند به عنوان نشانه هایی برای معرفی «خود» و جایگاه فرد در ساختار اجتماعی مورد استفاده قرار گیرند. بنابراین، هنگامی که شبکه های اجتماعی به فضایی برای نمایش و مقایسه سبک های زندگی تبدیل می شوند، امکان تقویت گرایش به مصرف نمایشی نیز افزایش می یابد.اهمیت بررسی این مسئله در ارتباط با نسل Z دوچندان است. نسل Z به عنوان نسلی که بخش قابل توجهی از زندگی اجتماعی، ارتباطی و هویتی خود را در محیط دیجیتال تجربه کرده است، در مقایسه با نسل های پیشین ارتباط نزدیک تری با رسانه های اجتماعی و فرهنگ اینفلوئنسری دارد.هدف از این تحقیق بررسی تاثیر محتوای تجمل گرایانه اینفلوئنسرهای اینستاگرام بر رفتار مصرف نمایشی نسل Z می باشد .