تاثیر ارزش درک شده مصرف کننده بر تمایل خرید آنلاین از طریق نقش میانجی ارزش ویژه برند و نقش تعدیلی ذهن آگاهی (مورد مطالعه: دیجی کالا)

هدف از انجام این پژوهش، بررسی تاثیر ارزش درک شده مصرف کننده بر تمایل خرید آنلاین از طریق نقش میانجی ارزش ویژه برند و نقش تعدیلی ذهن آگاهی است. متغیرهای این تحقیق ارزش درک شده مصرف کننده بر تمایل خرید آنلاین از طریق نقش میانجی ارزش ویژه برند، ذهن آگاهی است. در این تحقیق از روش توصیفی- پیمایشی استفاده خواهد شد. مشتریان خرده فروشی آنلاین دیجی کالا، جامعه آماری این پژوهش هستند که تعداد آنها بی شمار است. با توجه به جدول مورگان، ۳۸۴ نفر از مشتریان به عنوان نمونه آماری محاسبه شد. روش نمونه گیری به صورت تصادفی خوشه ای است. ابزار پژوهش، پرسشنامه استاندارد است که روایی آن به وسیله استاد راهنما و اساتید خبره مورد تایید قرار گرفت. همچنین پایایی آن با آلفای کرونباخ (۸۷۵/۰) مورد تایید قرار گرفته است. در این پژوهش از آمار توصیفی و استنباطی بهره برده شد و نرم افزار مورد استفاده اس پی اس اس و اسمارت پی ال اس است. نتایج نشان داد ارزش درک شده مصرف کننده بر تمایل خرید آنلاین از طریق نقش میانجی ارزش ویژه برند و نقش تعدیلی ذهن آگاهی تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

ارزش درک شده مصرف کننده ، ارزش ویژه برند ، ذهن آگاهی ، تمایل خرید آنلاین