بازتاب هویت دینی و فرهنگی در گرافیک محیطی شهری: تحلیل محتوای پوسترهای تبلیغاتی قم

این مقاله با تمرکز بر گرافیک محیطی شهری در قم، بازتاب فرهنگ و مذهب را در پوسترهای تبلیغاتی بررسی می کند و می کوشد ویژگی های بصری و محتوایی موثر بر انتقال پیام را صورت بندی کند. پرسش های اصلی به شناسایی شاخص های فرهنگی و مذهبی اثرگذار بر تبلیغات محیطی، توصیف ویژگی های بصری و محتوایی پوسترهای شهری قم، و تمایز آثار مذهبی قم از پوسترهای عمومی در بافت های غیرمذهبی معطوف است. پژوهش با رویکرد توصیفی تحلیلی انجام شده و داده ها از طریق مطالعات کتابخانه ای و مشاهده میدانی گردآوری شده است؛ بدین منظور مجموعه ای از پوسترهای شهری گردآوری و ده نمونه پوستر منتخب به شیوه تحلیل محتوا بررسی شده اند تا نقش مولفه هایی چون رنگ، فرم، تصویر و تایپوگرافی در رابطه با فرهنگ و مذهب روشن شود. یافته ها نشان می دهد پوسترهای مذهبی قم افزون بر کارکرد اطلاع رسانی، حامل مفاهیم دینی و بازتاب دهنده هویت شیعی، ارزش های اسلامی و فرهنگ بومی هستند و در جهت دهی فکری، هویت سازی و انتقال پیام های فرهنگی به مخاطبان محلی و گردشگران نقش معناداری ایفا می کنند. برآیند تحقیق، مجموعه ای از دلالت ها برای بهبود کیفیت و کارایی تبلیغات محیطی در اختیار طراحان گرافیک، نهادهای مذهبی و مدیران فرهنگی قرار می دهد.

کلیدواژه ها:

فرهنگ ، مذهب ، گرافیک ، گرافیک محیطی ، پوستر ، قم