تاثیر انعطاف پذیری استراتژیک بر رهبری بازاریابی و هوش استراتژیک

انعطاف پذیری استراتژیک به عنوان یکی از قابلیت های حیاتی سازمان، امکان بازنگری و تعدیل استراتژی ها را در شرایط عدم قطعیت فراهم می سازد و به مدیران کمک می کند تا فرصت های نوظهور را شناسایی کرده و تهدیدهای محیطی را مدیریت کنند. بر این اساس هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر انعطاف پذیری استراتژیک بر رهبری بازاریابی و هوش استراتژیک می باشد.پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی پیمایشی می باشد.جامعه آماری شامل مدیران و کارشناسان شاغل در واحدهای بازاریابی و برنامه ریزی استراتژیک سازمان ها می باشد که با فرآیندهای تصمیم گیری استراتژیک و محیط رقابتی سازمان آشنایی دارند. برای برآورد حجم نمونه اولیه، از فرمول کوکران برای جوامع نامحدود استفاده شد. بر این اساس، حداقل حجم نمونه مورد نیاز برابر با ۱۵۰ نفر برآورد گردید. با در نظر گرفتن افزایش حدود ۶ درصدی، در نتیجه، حجم نمونه نهایی برابر با ۱۵۹ نفر تعیین شد.داده ها از طریق پرسشنامه محقق ساخته و استاندارد گردآوری شدند. تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزارهای SPSS و SmartPLS صورت گرفته اند.یافته ها نشان داد که انعطاف پذیری استراتژیک تاثیر مستقیم، مثبت و معناداری بر رهبری بازاریابی دارد (β = ۰٫۴۸، t = ۷٫۴۵). هوش استراتژیک رابطه میان این دو متغیر را به طور معناداری تعدیل می کند (β تعاملی = ۰٫۲۳، t = ۳٫۹۶) و متغیرهای محیطی (تغییرات بازار، پیشرفت فناوری و شدت رقابت) نقش واسطه ای جزئی ایفا می کنند (β غیرمستقیم = ۰٫۲۲، t = ۴٫۵۸).بر اساس یافته های پژوهش مدیران و سازمان ها می توانند با تقویت این قابلیت ها، عملکرد بازاریابی سازمان را در شرایط عدم قطعیت بهبود بخشند.

کلیدواژه ها:

انعطاف پذیری استراتژیک ، رهبری بازاریابی ، هوش استراتژیک ، مدلسازی معادلات ساختاری