<span lang="FA">ارزیابی راهبردی توانمندی محور بازاریابی مقصد گردشگری در چارچوب اقتصاد دریاپایه

پژوهش حاضر با هدف ارزیابی راهبردی توانمندی محور بازاریابی مقصد گردشگری سواحل مکران در چارچوب اقتصاد دریاپایه انجام شد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی است و با رویکرد پیمایشی مقطعی انجام شد. جامعه مشارکت کنندگان شامل هفده نفر از خبرگان حوزه های گردشگری، اقتصاد دریاپایه، بخش خصوصی، نهادهای دولتی و دانشگاهی مرتبط با توسعه سواحل مکران بود که با روش نمونه گیری گلوله برفی انتخاب شدند. داده ها ازطریق مصاحبه های نیمه ساختاریافته گردآوری و با روش تجزیه وتحلیل مضمون تحلیل شد. در گام بعد، به منظور تحلیل راهبردی، از رویکرد توانمندی محور SOAR استفاده شد و یافته ها در قالب توانمندی ها، فرصت ها، آرمان ها و پیامدها سازمان دهی شدند. سپس چهار سناریوی راهبردی بازاریابی مقصد تدوین و با بهره گیری از ارزیابی عددی مبتنی بر میانگین موزون پیامدها، اولویت بندی شد. یافته ها نشان داد مهم ترین توانمندی ها شامل موقعیت ژئوپولیتیک ممتاز مکران، سواحل بکر، تنوع زیستی و ظرفیت منطقه آزاد چابهار است. اصلی ترین فرصت ها افزایش تقاضای جهانی برای گردشگری پایدار، حمایت سیاست گذاران و امکان جذب سرمایه گذاری خارجی شناسایی شد. نتایج ارزیابی سناریوها نشان داد راهبرد «جذب سرمایه گذاری و توسعه زیرساخت های گردشگری دریاپایه» بالاترین اولویت را دارد و پیش نیاز تحقق سایر راهبردها نظیر برندسازی، دیجیتال سازی بازاریابی و توسعه گردشگری تجربه محور است. درنهایت، یافته های این پژوهش با ارائه چارچوبی تحلیلی و نوآورانه مبتنی بر SOAR، مبنایی راهبردی برای سیاست گذاری و برنامه ریزی توسعه گردشگری دریایی در مناطق ساحلی ایران، به ویژه سواحل مکران فراهم می سازد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی مقصد ، اقتصاد دریاپایه ، تحلیل راهبردی ، سواحل مکران