ترسیم مدل جریان های درآمد و هزینه تولیدکنندگان محتوا در گردشگری قومی: رویکرد تحلیل مضمون و تحلیل محتوا

زمینه و هدف:با توجه به ماهیت خلاق وچندوجهی گردشگری قومی مبتنی بر شبکه های اجتماعی،شناخت سازوکارهای اقتصادی و مالی این حوزه می تواند به توسعه پایدار گردشگری بومی و فرهنگی کمک کند.از این رو،پژوهش حاضر با هدف شناسایی جریان های درآمدی و ساختار هزینه در مدل کسب وکار تولیدکنندگان محتوای شبکه های اجتماعی در حوزه گردشگری قومی انجام شده است. روش:روش پژوهش مبتنی بر تحلیل مضمون داده های حاصل ازمصاحبه های کیفی با تولیدکنندگان محتوای درحوزه گردشگری و همچنین تحلیل محتوای ویدیوهای تولیدکنندگان محتوای گردشگری بین المللی بود.بنابراین به منظور افزایش غنای داده ها،علاوه بر تحلیل مضمون ۱۲مصاحبه کیفی،مجموعه ای از۲۰ ویدیو از تولیدکنندگان محتوای بین المللی فعال در حوزه گردشگری و گردشگری قومی که بین سال های ۲۰۲۰ تا۲۰۲۴ در یوتیوب منتشر شده بودند،به صورت هدفمند انتخاب و تحلیل شدند.یافته ها:مهم ترین جریان های درآمدی شامل تولید و نمایش محتوای تبلیغی برای برندها،برگزاری تورها و ارائه خدمات گردشگری،تولید و عرضه محصولات فیزیکی و دیجیتال مرتبط،حمایت مالی مخاطبان،قیمت گذاری منعطف بر اساس کیفیت خدمات و سطح بازار است.در زمینه ساختار هزینه،یافته ها نشان می دهد که این فعالان با دو دسته هزینه های ثابت و هزینه های متغیر مواجه اند.هزینه های ثابت شامل تجهیزات اولیه تولید محتوا و لوازم سفر و هزینه های متغیر شامل مرتبط با سفر و ارتقای تجهیزات است.نتیجه گیری:تولیدکنندگان محتوای شبکه های اجتماعی فعال در گردشگری قومی از مجموعه ای متنوع از جریان های درآمدی برای پایداری مالی و توسعه برند شخصی خوداستفاده می کنند. نوآوری و اصالت: این پژوهش مدل جریان های درآمد و ساختار هزینه را از منظر تولیدکنندگان محتوا در گردشگری قومی ترسیم کرده که این الگو می تواند با سیاست گذاری هوشمندانه، به مدلی پایدار برای توسعه گردشگری فرهنگی در ایران تبدیل شود.

کلیدواژه ها:

تولید محتوا ، جریان های درآمدی ، ساختار هزینه ، شبکه اجتماعی ، گردشگری قومی