تبیین انگیزه های مشارکت ذینفعان جهت خلق ارزش در لجستیک بازاریابی بین الملل

سازمان هایی که فعالیت های مشارکتی ذینفعان خود را می پذیرند، به دنبال بررسی انگیزه های آنان هستند. به دلیل جدید بودن موضوع مشارکت بازیگران، انگیزه های مشارکت ذینفعان در تحقیقات پیشین کمتر مورد توجه قرار گرفته و به طور علمی توسعه نیافته است. در چند وقت اخیر، ارزش آفرینی مشترک به عنوان نقطه قوت شرکت ها برای دوام و رقابت پذیری آشکار شده است. سوال اساسی پژوهش حاضر شناسایی و درک انگیزه های مشارکت ذینفعان کلیدی در خلق ارزش در لجستیک بازاریابی می باشد. این پژوهش با هدف تبیین مدل انگیزاننده های موثر بر مشارکت ذینفعان بر خلق ارزش در لجستیک بازاریابی انجام شده است. مقاله از نظر روش شناسی مبتنی بر مرور قلمرویابی، از لحاظ هدف اکتشافی و بر اساس تحقیق کیفی است. در این راستا جستجوی مقالات انگلیسی در پایگاه های ساینس دایرکت، امرالد و اسپرینگر (۲۰۲۴-۲۰۰۰) و مقالات فارسی در سایت های گنج، پایگاه تخصصی مقالات نور و جهاد دانشگاهی (۱۴۰۳-۱۳۸۰) انجام شده است. در نهایت ۵۷ سند شناسایی شد. یافته ها نشان می دهد ذینفعان دارای انگیزه های مختلف و ناهمگنی هستند. بنابراین انگیزه های موثر بر مشارکت ذینفعان کلیدی در خلق ارزش در لجستیک بازاریابی در قالب عوامل رانشی و کششی دسته بندی شده و با تلفیق نتایج مطالعات مختلف حاصل از مرور قلمرویابی، انگیزه های مشارکت ذینفعان کلیدی در خلق ارزش در لجستیک بازاریابی تبیین شده است.

کلیدواژه ها:

انگیزه مشارکت ذینفعان ، بازاریابی ذینفعان ، تئوری ذینفعان ، عوامل رانشی و کششی ، مرور قلمرویابی