تاثیر سواد بازاریابی دیجیتال و آموزش کارآفرینی بر قصد کارآفرینی ازطریق خودکارآمدی کارآفرینی

هدف این تحقیق تاثیر سواد بازاریابی دیجیتال و آموزش کارآفرینی بر قصد کارآفرینی با میانجی گری خودکارآمدی کارآفرینی بوده است. روش تحقیق از نوع کاربردی و توصیفی-پیمایشی بود. جامعه آماری این تحقیق را دانشجویان مقطع کارشناسی رشته مدیریت در دانشگاه فردوسی مشهد تشکیل داده است. روش نمونه گیری تصادفی در دسترس بکار گرفته شده و براساس جدول کرجسی و مورگان، در مجموع از ۲۰۵ نفر نظرسنجی شد. ابزار گرداوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد اقتباس از مبانی نظری در مقیاس پنج گزینه ای لیکرت بوده است. در این تحقیق روایی صوری تمامی پرسشنامه ها با استفاده از نظرات خبرگان دانشگاهی، روایی محتوایی از طریق شاخص همگرا با میانگین واریانس استخراج شده و روایی واگرا با آزمون فورنل و لاکر و روایی سازه از طریق بارهای عاملی سنجیده شده است. پایایی نیز با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی سنجیده شد و مورد تایید قرار گرفت. نتایج تحلیل نهایی با استفاده از روش مدلسازی معادلات ساختاری و نرم افزارهای اسمارت پی ال اس ۳ و اس پی اس اس ۲۴ در دو بخش توصیفی و استنباطی نشان داد که کلیه فضیه های تحقیق مورد تایید بوده و خودکارآمدی کارآفرینی در تاثیر سواد بازاریابی دیجیتال و آموزش کارآفرینی بر قصد کارآفرینی نقش میانجی گری دارد.

کلیدواژه ها:

سواد بازاریابی دیجیتال ، آموزش کارآفرینی ، قصد کارآفرینی ، خودکارآمدی کارآفرینی ، دانشگاه فردوسی مشهد