بررسی ارتباط بین بازاریابی و تجارت بین المللی با در نظرگیری نقش روابط عمومی

در دنیای امروز که ارتباطات و جریان اطلاعات با سرعت بالایی در حال گسترش است روابط عمومی به یکی از ارکان اساسی مدیریت سازمان ها تبدیل شده است. روابط عمومی در عصر مدیریت هوشمند شهری به عنوان یکی از ارکان اصلی ارتباط میان سازمانهای خدماتی و شهروندان شناخته می شود. گسترش فناوری های ارتباطی و افزایش سطح آگاهی عمومی موجب شده است که شهرداری ها برای ارتقای کیفیت خدمات و افزایش رضایت شهروندان به شیوه های نوین ارتباطی و افکار سنجی دیجیتال توجه بیشتری داشته باشند. امروزه هیچ کشوری در جدایی کامل از کشورهای دیگر زندگی نمی کند. منابع اقتصادی، تکنولوژی و سطح زندگی افراد یک کشور، بستگی نسبی به اقتصاد کشورهای دیگر دارد که به وسیله جریان پیچیده ای از کالاها، خدمات، سرمایه و تکنولوژی، به هم مربوط می شوند. کشورها از طریق مبادلات بین المللی، سطح تولید خود را بالا برده و سود بیشتری کسب می کنند. ورود به بازار بین المللی، گسترش تجارت، جهانی شدن محصولات و بین المللی شدن شرکت ها، همواره بر اهمیت روابط بازرگانی بین الملل افزوده است. روابط بازرگانی بین الملل ابعاد مختلفی را در بر می گیرد که اثربخشی شرکت ها را در بازار بین المللی و افزایش نگرانی و آگاهی های عمومی نسبت به سلامت و حفاظت از محیط زیست منجر به این شده است که مصرف کنندگان در خریدهای خود مسایل زیست محیطی را مدنظر قرار دهند. همزمان با افزایش اهمیت مسایل زیست محیطی در میان مصرف کنندگان، شناخت عوامل موثر بر قصد خرید محصولات سبز توسط مصرف کنندگان نیز ضروری به نظر می رسد. با توجه به اینکه شرایط بازار پیچیده و دستخوش تغییرات مداوم و پی در پی است، کسب سریع اطلاعات بازرگانی اغلب رمز موفقیت در بازارهای بین المللی است.

کلیدواژه ها:

روابط عمومی ، تجارت بین المللی ، بازاریابی