بازنمایی شهادت در تبلیغات محیطی شهر تهران؛ مورد مطالعه دیوارنگاره میدان ولیعصر (عج)

شهادت، یکی از ارزش های بنیادین در فرهنگ شیعی است و بالتبع در ایران نیز به عنوان یک کشور شیعی مورد توجه بوده و یکی از مولفه های هویتی مهم به حساب می آید. ترویج و تبلیغ این ارزش بنیادین، همواره در دستور کار نهادهای فرهنگی و انقلابی در جمهوری اسلامی ایران بوده است. از جمله یکی از مجاری تبلیغ نوین، تبلیغات شهری بزرگ-مقیاس است که دو نمونه آن در شهر تهران در میدان انقلاب و ولیعصر (عج) عملیاتی شده است. این دو مجرای تبلیغاتی، به دلیل جلوه گری بالا، همواره ظرفیت جلب توجه افکار عمومی و ایجاد موج آفرینی در جامعه را داشته است. از همین رو مطالعه مقوله شهادت در دیوارنگاره میدان ولیعصر(عج) در دستور کار این مقاله قرار گرفت. در همین راستا با توجه به روش نشانه شناسی رولان بارت و از طریق بکارگیری تکنیک تحلیلی همنشینی و جانشینی، ۱۷ تصویر (انتخاب شده با روش نمونه گیری هدفمند) مورد تحلیل تفصیلی قرار گرفته و ضمن احصای معانی صریح و ضمنی، نقاط قوت و ضعف هر تصویر بیان شده است. یافته های این پژوهش نشان می دهد که در کل، طراحی تصاویر از حیث هنری، دارای درون مایه خلاقیت و نوآوری است و همین امر تصاویر این دیوارنگاره را مورد توجه افکار عمومی قرار می دهد و معمولا برد رسانه ای پیدا می کند. در مقام جمع بندی، این ویژگی ها در مورد دیوارنگاره احصاء شد: ۱-تنوع شخصیت های شهید ۲-همگرایی در شکل پیام (متن-عکس)، حسن انتخاب در دال های گفتمانی نوستالژیک ملی، چگالی متوسط محتوا، توجه همسان به الف-ساحت ملی و فراملی ب-گذشته، حال و آینده ج-جنسیت د-ساحات زندگی (نظامی-اجتماعی) ه-هویت ایرانی-اسلامی و-شهادت و ولایت.

کلیدواژه ها:

دیوارنگاره ، بازنمایی ، شهادت ، تبلیغات محیطی ، دیوارنگاره میدان ولیعصر (عج)