تاثیر بازاریابی بر تجربه های معنوی کودکان در سفرهای خانوادگی

با گسترش روزافزون ابزارها و رویکردهای بازاریابی، کودکان به یکی از مهم ترین گروه های مورد توجه در گردشگری تبدیل شده اند. توجه به جنبه معنویت در تجربه های سفر کودکان می تواند در رشد فردی، آرامش روانی، تقویت هویت و افزایش پیوند آن ها با جهان پیرامون نقش مهمی ایفا کند. بازاریابی در گردشگری کودک، به ویژه در سفرهای خانوادگی قادر است پیش از سفر نوعی «پیش تجربه» در ذهن کودک ایجاد کند و کیفیت مواجهه واقعی او با فضاهای معنوی را تحت تاثیر قرار دهد. این پژوهش با رویکرد پدیدارشناسی تفسیری به این پرسش می پردازد که پیام ها و تصاویر بازاریابی چگونه تجربه معنوی کودکان ۸ تا ۱۲ سال را در سفرهای خانوادگی به اماکن زیارتی ایران شکل می دهد. داده ها از طریق مصاحبه نیمه ساختاریافته، نقاشی، داستان پردازی تصویری و گفت وگو با والدین گردآوری شد. یافته ها نشان می دهد بازاریابی دیجیتال با ایجاد انتظارات اغراق شده، درک کودکان از فضاهای معنوی را تحت تاثیر قرار می دهد و گاهی شکاف جدی میان تصویر تبلیغاتی و تجربه واقعی ایجاد می کند. نتیجه پژوهش تاکید می کند طراحی فضاها و پیام هایی با محوریت کودکان باید مبتنی بر اصالت، حسی ساده و صریح، و نیازهای هیجانی کودکان باشد.

کلیدواژه ها:

گردشگری کودک ، بازاریابی ، تجربه های معنوی ، سفرهای خانوادگی