تاثیر بازاریابی اخلاقی با شفافیت رادیکال بر اعتماد برند و وفاداری در بازارهای سبز

امروزه با افزایش آگاهی مصرف کنندگان نسبت به مسائل زیست محیطی و اجتماعی، بازارهای سبز به بستری رقابتی تبدیل شده اند که در آن اعتماد برند و وفاداری مشتریان اهمیتی دوچندان یافته است. در این میان، بازاریابی اخلاقی و به ویژه رویکرد نوین «شفافیت رادیکال» به عنوان راهبردی برای افشای کامل و صادقانه اطلاعات محصول، زنجیره تامین و عملکرد پایداری شرکت، نقشی کلیدی در شکل دهی به نگرش مصرف کنندگان ایفا می کند. هدف پژوهش حاضر، بررسی نقش بازاریابی اخلاقی مبتنی بر شفافیت رادیکال بر اعتماد برند و وفاداری مصرف کنندگان در بازارهای سبز است. در این مطالعه پیرامون مفاهیم اساسی در بازاریابی همچون مفاهیم و رویکرد جدید بازاریابی اخلاقی، شفافیت رادیکال، اعتماد برند و وفاداری در بازارهای سبز بحث خواهد شد. یافته های این پژوهش درک نظری از سازوکار اثرگذاری شفافیت رادیکال در بازاریابی اخلاقی را توسعه داده و برای مدیران کسب وکارهای فعال در بازارهای سبز، بینشی کاربردی در خصوص ضرورت حرکت از شفافیت صوری به شفافیت رادیکال به منظور کسب اعتماد پایدار و پرورش وفاداری واقعی مشتریان فراهم می سازد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اخلاقی ، شفافیت رادیکال ، اعتماد برند ، وفاداری مشتری ، بازارهای سبز