تاثیر طیف رنگی پوسترهای تبلیغاتی بر اعتمادسازی و رفتار انتخابی مشتریان آژانس های مسافرتی

رنگ یکی از مهم ترین عناصر بصری در تبلیغات است که می تواند بر فرآیند تصمیم گیری و رفتار انتخابی مصرف کنندگان تاثیر بگذارد. هدف پژوهش حاضر، بررسی اثر رنگ پوسترهای تبلیغاتی آژانس های مسافرتی بر رفتار مصرف کننده است. در این مطالعه، رنگ ها به دو طیف سرد و گرم تقسیم شدند و سه مولفه ی اعتمادسازی، جلب توجه مخاطب و انتخاب مصرف کننده مورد سنجش قرار گرفتند. داده ها از طریق پرسشنامه ای آنلاین از ۱۰۰ نفر گردآوری و با نرم افزار SPSS و آزمون t همبسته تحلیل شدند. یافته ها نشان دادند که میان رنگ های سرد و گرم تفاوت معناداری وجود دارد. با این حال، این تفاوت در مولفه ی اعتمادسازی مشاهده نشد. در مقابل، نتایج نشان دادند که در مولفه های جلب توجه و انتخاب مصرف کننده، رنگ های گرم نسبت به رنگ های سرد تاثیرگذاری بیشتری دارند. به بیان دیگر، استفاده از رنگ های گرم در پوسترهای تبلیغاتی موجب جلب توجه بیشتر مخاطبان و افزایش تمایل آن ها به انتخاب آژانس های مسافرتی می شود.

کلیدواژه ها:

رنگ ، آژانس مسافرتی ، اعتمادسازی ، رفتار مصرف کننده.