تحلیل جامعه شناختی مولفه های تبلیغاتی ریاست جمهوری اسلامی ایران و تاثیر آن بر آرای مردم (مطالعه ی موردی: انتخابات دوره ی چهاردهم)

پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش فضای مجازی و تبلیغات رسانه ای بر رفتار انتخاباتی شهروندان در انتخابات ریاست جمهوری دوره ی چهاردهم ایران انجام شده است. در عصر دیجیتال، رسانه های نوین و شبکه های اجتماعی به مهم ترین ابزارهای شکل دهی افکار عمومی و هدایت رفتار سیاسی شهروندان تبدیل شده اند. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی پیمایشی با رویکرد کمی است. جامعه ی آماری شامل شهروندان واجد شرایط رای دهی و کاربران فعال فضای مجازی بوده و داده ها با استفاده از پرسشنامه ی محقق ساخته گردآوری شده است. برای تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS و آزمون های همبستگی پیرسون، رگرسیون و T-test استفاده شد. یافته ها نشان می دهد که فضای مجازی و تبلیغات رسانه ای تاثیر معناداری بر رفتار انتخاباتی شهروندان دارند. همچنین، افکار عمومی شکل گرفته در فضای مجازی و میزان اعتماد کاربران به رسانه های دیجیتال نقش مهمی در رفتار انتخاباتی ایفا می کنند. نتایج نشان می دهد که تحلیل رفتار انتخاباتی بدون توجه به نقش فضای مجازی امکان پذیر نیست و رسانه های دیجیتال به یکی از موثرترین ابزارهای ارتباطات سیاسی در انتخابات معاصر تبدیل شده اند.

کلیدواژه ها:

فضای مجازی ، تبلیغات رسانه ای ، رفتار انتخاباتی ، افکار عمومی ، شبکه های اجتماعی ، انتخابات ریاست جمهوری ، ارتباطات سیاسی