عوامل موثر بر مشارکت مصرف کنندگان در بازاریابی سبز: نقش سازگاری شناختی و رفتاری در تقویت مصرف پایدار

با افزایش دغدغه های زیست محیطی، بازاریابی سبز به یکی از رویکردهای کلیدی در رفتار مصرف کننده تبدیل شده است. علی رغم توجه فراوان در بسیاری از کشورها به این معقوله و نیز پیشرفت های زیادی که در این رابطه کسب کرده اند این امر مهم در کشور ما با سرعت نه چندان زیادی رو به رشد می باشد. با این تفاسیر یکی از خطیر وظایف محققان در زمینه ی بازاریابی زمینه سازی در جهت افزایش سطح آگاهی سازمان ها و مصرف کنندگان می باشد. این مقاله با تمرکز بر نقش سازگاری شناختی و رفتاری، به بررسی عوامل موثر بر مشارکت سبز مصرف کنندگان و رفع شکاف بین نیت و عمل می پردازد. در این پژوهش ابتدا ضرورت موضوع و خلاهای پژوهشی معرفی می شود، سپس پیشینه تجربی و نظری مرتبط مرور می گردد و در ادامه یک مدل مفهومی پیشنهادی ارائه و متغیرهای کلیدی و روابط میان آن ها تشریح می شود؛ نهایتا نتیجه گیری و پیشنهادات سیاستی و پژوهشی عرضه می گردد. (ارجاع کلی به مرورهای اخیر در حوزه عوامل مصرف سبز و نقش سازوکارهای شناختی).

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، سازگاری رفتاری ، سازگاری شناختی ، مصرف پایدار