تعهد سازمانی در پرتو اصالت برند؛ یک مطالعه مروری نظام مند

هدف از این پژوهش، واکاوی پیوند میان اصالت برند و تعهد سازمانی با تمرکز بر نقش میانجی توانمندسازی روانی از طریق یک مرور نظام مند است. یافته های حاصل از تحلیل ادبیات پژوهش نشان می دهد که ادراک کارکنان از اصالت برند، نه تنها هویت سازمانی را تقویت می کند، بلکه با ارتقای سطح توانمندسازی روانی، منجر به افزایش دلبستگی و تعهد بلندمدت نیروی انسانی به اهداف سازمان می گردد. در واقع، زمانی که کارکنان برند سازمان خود را اصیل، صادق و پایبند به ارزش ها درک کنند، احساس شایستگی و تاثیرگذاری بیشتری کرده و در نتیجه، تمایل بیشتری به ماندگاری و تلاش داوطلبانه در سازمان نشان می دهند. این مقاله با ارائه یک چارچوب مفهومی، مسیر تبدیل ارزش های برند به رفتارهای متعهدانه کارکنان را تبیین می نماید.

کلیدواژه ها:

اصالت برند ، تعهد سازمانی ، توانمندسازی روانی ، برندینگ داخلی ، مرور نظام مند.