تاثیر تجزیه و تحلیل بازاریابی بر عملکرد شرکتی: بررسی نقش واسطه ای چابکی بازار

این مطالعه به بررسی تاثیر تجزیه و تحلیل بازاریابی بر عملکرد شرکتی: بررسی نقش واسطه ای چابکی بازار. برای این منظور محقق مدلی را توسعه داد و از مدل سازی معادلات ساختاری برای بررسی روابط علی بین سازه ها استفاده کرد. داده ها با استفاده از پرسشنامه بومی از ۱۱۴ نفر از کارکنان صنعت کیف و کفش چرم تبریز جمع آوری شد. نتایج همه فرضیه ها را تایید کرد. با این حال، نقش میانجی چابکی بازار مورد حمایت قرار نگرفت. سهم اصلی تحقیق حاضر این است که تاثیر تجزیه و تحلیل بازاریابی بر چابکی بازار و عملکرد شرکت را به عنوان یک مدل پیشنهادی ارزیابی می کند. تحقیق حاضر همچنین تجزیه و تحلیل بازاریابی و چابکی بازار را غنی کرد. در حالی که مطالعات قبلی با استفاده از نمونه آمریکایی و اروپایی انجام شده است، مطالعه حاضر نیز از نمونه ای از افراد ایرانی استفاده کرده است.

کلیدواژه ها:

تجزیه و تحلیل بازاریابی ، چابکی بازار ، عملکرد شرکت ، صنعت کیف و کفش چرم تبریز.