تحلیل نقش مدیریت شهری در گردشگری خرید و تقویت اقتصاد و جذابیت مقصد شهری

گردشگری خرید یکی از مهم ترین گونه های گردشگری شهری است که در سال های اخیر به دلیل ارتباط مستقیم با اقتصاد مقصد، رفتار مصرفی گردشگران و تجربه شهری، اهمیت فزاینده ای یافته است. بازارهای سنتی، مراکز خرید، خیابان های تجاری، بازارچه های محلی و فضاهای خرده فروشی، علاوه بر تامین نیازهای مصرفی گردشگران، می توانند به عناصر شکل دهنده هویت، تصویر ذهنی و جذابیت مقصد تبدیل شوند. مسئله اساسی آن است که ظرفیت گردشگری این فضاها صرفا به وجود کالا و خدمات وابسته نیست، بلکه کیفیت محیط شهری، دسترسی، حمل ونقل عمومی، امنیت، هویت مکانی، کیفیت خدمات، تنوع فعالیت ها و نحوه مدیریت مقصد نیز در موفقیت آنها نقش دارد. پژوهش حاضر با هدف تحلیل نقش مدیریت شهری در توسعه گردشگری خرید و تبیین سازوکارهای اثرگذاری بازارها، مراکز تجاری و فضاهای خرده فروشی بر اقتصاد گردشگری انجام شده است. روش پژوهش توصیفی تحلیلی و مبتنی بر مطالعات کتابخانه ای و بررسی منابع علمی داخلی و خارجی است. یافته های پژوهش نشان می دهد که گردشگری خرید هنگامی می تواند به موتور محرک اقتصاد شهری تبدیل شود که از یک فعالیت صرفا تجاری به بخشی از نظام یکپارچه گردشگری شهری تبدیل شود. بر این اساس، مدیریت شهری باید از طریق حفاظت از بازارهای تاریخی، ارتقای کیفیت فضاهای تجاری، توسعه دسترسی و حمل ونقل، حمایت از کسب وکارهای محلی، تقویت صنایع دستی، استفاده از فناوری های هوشمند و ایجاد حکمرانی مشارکتی، زمینه شکل گیری مقصد خرید رقابت پذیر را فراهم کند. نتایج پژوهش در نهایت بر ضرورت حرکت از «مدیریت فضاهای خرید» به سمت «مدیریت یکپارچه مقصد گردشگری خرید» تاکید دارد.

کلیدواژه ها:

مدیریت شهری ، گردشگری خرید ، بازار تاریخی ، مراکز تجاری ، جذابیت مقصد