نقش فضای مجازی و تبلیغات رسانه ای در شکل دهی به رفتار انتخاباتی شهروندان ایران (مطالعه موردی: انتخابات ریاست جمهوری دوره چهاردهم)

پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش فضای مجازی و تبلیغات رسانه ای بر رفتار انتخاباتی شهروندان در انتخابات ریاست جمهوری دوره چهاردهم ایران انجام شده است. در عصر دیجیتال، رسانه های نوین و شبکه های اجتماعی به یکی از مهم ترین ابزارهای شکل دهی افکار عمومی و هدایت رفتار سیاسی شهروندان تبدیل شده اند. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی-پیمایشی با رویکرد کمی است. جامعه آماری شامل شهروندان واجد شرایط رای دهی و کاربران فعال فضای مجازی بوده و داده ها از طریق پرسشنامه محقق ساخته گردآوری شده است. نتایج پژوهش نشان داد فضای مجازی و تبلیغات رسانه ای تاثیر معناداری بر رفتار انتخاباتی شهروندان دارند. یافته ها بیانگر آن است که استفاده گسترده از شبکه های اجتماعی، مشاهده تبلیغات سیاسی آنلاین و مشارکت در فضای مجازی می تواند نگرش سیاسی و تصمیم گیری انتخاباتی رای دهندگان را تحت تاثیر قرار دهد. همچنین مشخص شد افکار عمومی شکل گرفته در فضای مجازی و میزان اعتماد کاربران به رسانه های دیجیتال نقش مهمی در رفتار انتخاباتی دارد.

کلیدواژه ها:

فضای مجازی ، تبلیغات رسانه ای ، رفتار انتخاباتی ، افکار عمومی ، شبکه های اجتماعی ، انتخابات ریاست جمهوری ، ارتباطات سیاسی