مدیریت امور فرهنگی در بستر اقتصاد توجه

تحولات عمیق رسانه ای و گسترش فضای دیجیتال، منجر به شکل گیری «اقتصاد توجه» به عنوان یکی از منطق های مسلط بر کنش های فرهنگی معاصر شده است؛ منطقی که در آن توجه مخاطب به منبعی کمیاب و راهبردی تبدیل شده و مدیریت امور فرهنگی را با چالش های نوینی مواجه کرده است. اهمیت این پژوهش از آن روست که الگوهای کلاسیک مدیریت فرهنگی در مواجهه با منطق اقتصاد توجه، کارایی پیشین خود را از دست داده اند و نیازمند بازاندیشی مفهومی و نهادی هستند. هدف پژوهش حاضر، تبیین نسبت میان مدیریت امور فرهنگی و اقتصاد توجه و تحلیل پیامدهای این نسبت برای برنامه ریزی فرهنگی است. روش تحقیق مبتنی بر مطالعه کتابخانه ای، تحلیل اسنادی و بررسی تحلیلی متون فارسی و انگلیسی مرتبط با فرهنگ، رسانه و اقتصاد توجه است. نتایج پژوهش نشان می دهد که اقتصاد توجه موجب دگرگونی در نقش مخاطب، ارزش فرهنگی، جایگاه نهادهای فرهنگی و شیوه های برنامه ریزی شده و مدیریت امور فرهنگی ناگزیر از انطباق راهبردی با این منطق جدید است.

کلیدواژه ها:

اقتصاد توجه ، مدیریت امور فرهنگی ، برنامه ریزی فرهنگی ، زیست فرهنگی