عوامل اجتماعی و فرهنگی موثر بر حمایت مالی شهرداری تبریز از ورزش شهر تبریز

حمایت مالی سازمان های اجتماعی و شرکت های خصوصی از ورزش یکی از پرکاربردترین فعالیت های حوزه بازاریابی و از مهمترین منابع درآمدی در ورزش می باشد. هدف این مطالعه، بررسی عوامل اجتماعی و فرهنگی موثر بر حمایت مالی شهرداری تبریز از ورزش می باشد. جامعه آماری این مطالعه شامل مدیران و کارشناسان ورزشی شاغل در شهرداری تبریز، روسای هیئت ها و مدیران باشگاه های ورزشی شهر تبریز می باشد. به منظور جمع آوری داده های مطالعه، پرسشنامه استانداردی با ۲۵ سوال طراحی گردید. به دلیل حجم نامحدود جامعه آماری، با استفاده از نمونه گیری تصادفی ساده برای جامعه نامحدود، تعداد ۳۸۴ پرسشنامه جمع آوری گردید. برای تحلیل آماری از نرم افزار SPSS و برای آزمون فرضیه ها از نرم افزار Amos و مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج حاصل از تخمین داده های جمع آوری شده حاکی از این است که افزایش در شاخص های اجتماعی–فرهنگی با ضریب ۰.۲۸ باعث افزایش حمایت مالی شهرداری از ورزش تبریز می گردد.

کلیدواژه ها:

حمایت مالی ، عوامل اجتماعی ، عوامل فرهنگی