تاثیر عامل برند سازی و دیجیتال مارکتینگ بر توسعه صادرات محصول اوره کشاورزی تولیدی در صنایع ملی پتروشیمی

شناسایی عوامل اصلی و ترسیم آینده مطلوب در توسعه صادرات محصولات کشاورزی برای ثبات کشاورزی کشور ضروری است تا بتوان از بروز مشکلات در آینده جلوگیری کرد و راهبردهایی را ارائه داد که در تقویت این بخش کارآمد باشند. تکیه بر توسعه و گسترش صادرات کشاورزی به ویژه (اوره کشاورزی) می تواند زمینه مناسبی را برای حضور ایران در بازارهای جهانی برای صادرات محصولات کشاورزی فراهم آورد. این پژوهش با هدف بررسی تاثیر عامل برند سازی و دیجیتال مارکتینگ بر توسعه صادرات محصول اوره کشاورزی تولیدی در صنایع ملی پتروشیمی به عمل آمده است. این پژوهش حاضر از لحاظ هدف هم کاربردی و هم بنیادی است. از آنجا که هدف این پژوهش هم توسعه و گسترش علم و هم کمک به صادرکنندگان محصول اوره کشاورزی است در زمره بهبود مدلسازی در عرصه توسعه صادرات است، بنیادی و کاربردی است. بدین جهت پژوهشگر در راستای تجزیه و تحلیل داده های آماری از جدول کرجسی و مورگان از 30 نفر جامعه آماری، 28 نفر به عنوان نمونه آماری (7نفر زن و 21 نفر مرد) به روش نمونه گیری گلوله برفی و برای بررسی و تجزیه و تحلیل داده ها و فرضیه های تحقیق با بهره گیری از طریق ابزار مصاحبه بر اساس رهیافت سیستماتیک شامل سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی ( استراس و کوربین، 1393) استفاده نموده است. نتایج تحقیق نشان داد که عوامل علی به عنوان محرک های توسعه صادرات و پدیده های محوری (عامل برند سازی، دیجیتال مارکتینگ) به عنوان شاخص های توسعه صادرات و عوامل راهبردی به عنوان استراتژی های توسعه صادرات و همچنین مقوله های پیامدی به عنوان پیامدهای توسعه صادرات حاکی از رابطه معنادار (رابطه مثبت و تاثیر گذار) بین عامل برند سازی و دیجیتال مارکتینگ بر توسعه صادرات محصول اوره کشاورزی تولیدی صنایع ملی پتروشیمی است.

کلیدواژه ها:

برندسازی ، دیجیتال مارکتینگ ، توسعه صادرات ، اوره کشاورزی