تاثیر هشدار های تصویری روی پاکت سیگار بر ادراک ریسک سلامت، نگرش منفی نسبت به سیگار و نیت ترک مصرف در بین سیگاری های بزرگسال

مصرف سیگار همچنان یکی از مهم ترین تهدیدهای سلامت عمومی در جهان و ایران است و سالانه موجب مرگ میلیون ها نفر می شود [۱]. یکی از ابزارهای کلیدی در سیاست های کنترل دخانیات، استفاده از هشدارهای تصویری روی پاکت سیگار است که با هدف افزایش ادراک ریسک سلامت و تغییر نگرش مصرف کنندگان طراحی می شود [۲- ۳]. پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر هشدارهای تصویری روی پاکت سیگار بر ادراک ریسک سلامت، نگرش منفی نسبت به سیگار و نیت ترک مصرف در بین سیگاریان بزرگسال انجام شده است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش گردآوری داده ها، توصیفی از نوع پیمایشی- همبستگی است. جامعه آماری شامل کلیه مصرف کنندگان بزرگسال سیگار در شهر … است که طی شش ماه اخیر به طور مستمر سیگار مصرف کرده اند. با استفاده از روش نمونه گیری در دسترس، ۲۰۰ پرسشنامه سالم گردآوری شد. داده ها با بهره گیری از مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزار SmartPLS تحلیل گردید. نتایج نشان داد ادراک شدت و اثربخشی هشدارهای تصویری تاثیر مثبت و معناداری بر ادراک ریسک سلامت، نگرش منفی نسبت به سیگار و نیت ترک مصرف دارد. همچنین ادراک ریسک سلامت موجب تقویت نگرش منفی نسبت به سیگار و افزایش نیت ترک می شود. نگرش منفی نسبت به سیگار نیز تاثیر مثبت و معناداری بر نیت ترک مصرف دارد. این یافته ها بیانگر آن است که هشدارهای تصویری از طریق افزایش ادراک ریسک و شکل دهی نگرش های منفی نسبت به سیگار، به صورت مستقیم و غیرمستقیم نیت ترک را تقویت می کنند. بر این اساس پیشنهاد می شود سیاست گذاران و طراحان کمپین های بازاریابی اجتماعی با استفاده از تصاویر قوی تر، بومی سازی محتوای هشدارها و هم افزایی این اقدامات با سایر مداخلات ترک سیگار، اثربخشی پیام ها را ارتقا دهند.

کلیدواژه ها:

هشدار های تصویری روی پاکت سیگار ، ادراک ریسک سلامت ، نگرش منفی نسبت به سیگار ، نیت ترک مصرف ، بازاریابی اجتماعی.