چارچوبی برای تقویت برند شهری در شهر هوشمند ایرانی: از داده های شهری تا هویت شهری (مطالعه موردی: کلان شهر مشهد)

این پژوهش با هدف تبیین سازوکار تقویت برند شهری در بستر توسعه شهر هوشمند، با تمرکز بر کلان شهر مشهد انجام شد. مسئله مطالعه آن بود که ابعاد مختلف شهر هوشمند چگونه و از طریق چه سازوکاری می توانند به بهبود برند شهر منجر شوند. روش پژوهش کمی و به صورت پیمایشی اجرا شد و داده ها با نمونه گیری تصادفی طبقه ای از شهروندان جمع آوری گردید. برای تحلیل داده ها از آمار توصیفی، همبستگی، رگرسیون، تحلیل عاملی و مدل سازی مسیر استفاده شد. یافته ها نشان دادند که ابعاد شهر هوشمند تاثیر مثبت و معناداری بر برند شهری دارند و این اثر با نقش میانجی هویت شهری تقویت می شود. همچنین مشخص شد که خدمات الکترونیک و شفافیت داده ها بیشترین سهم را در شکل دهی ادراک شهروندان از برند شهر دارند. نتیجه کلی پژوهش بیان می کند که تقویت برند شهری در مشهد زمانی محقق می شود که توسعه هوشمندسازی با ارتقای هویت شهری، تجربه زیسته مطلوب و اعتماد شهروندی همراه گردد و این امر نیازمند رویکردی هماهنگ میان سیاست های فناورانه و برنامه های فرهنگی و اجتماعی است.

کلیدواژه ها:

برند شهری ، شهر هوشمند ، هویت شهری ، داده های شهری ، مشهد.