بررسی تطبیقی زیباییشناسی بصری در تبلیغات محیطی تعاملی ایران و ترکیه

تبلیغات محیطی تعاملی به عنوان یکی از نوآورانه ترین شیوه های ارتباط بصری در فضاهای شهری، نقش مهمی در جذب مخاطب و ارتقای هویت بصری شهرها ایفا می نماید. پژوهش حاضر با هدف بررسی تطبیقی زیباییشناسی بصری در تبلیغات محیطی تعاملی ایران و ترکیه، به تحلیل ابعاد فرمی، رنگی، تایپوگرافیک و تعاملی این دو کشور می پردازد. روش تحقیق از نوع توصیفی‑تحلیلی و مبتنی بر رویکرد تطبیقی است و نمونه های منتخب از شهرهای تهران و استانبول به عنوان پایتخت های فرهنگی و تجاری دو کشور مورد واکاوی قرار گرفته اند. یافته ها نشان می دهد که تبلیغات محیطی تعاملی ترکیه با بهره گیری گسترده از فناوری های نوین نظیر بیلبوردهای سه بعدی و واقعیت افزوده، تجربه ای غوطه ورانه و خلاقانه برای مخاطب فراهم می آورد، در حالی که تبلیغات محیطی ایران با وجود ظرفیت های بالای فرهنگی و بصری، عمدتا در قالب های سنتی و با تعامل پذیری محدود باقی مانده است. نتایج حاکی از آن است که موفقیت ترکیه در این حوزه مرهون تلفیق هوشمندانه فناوری های دیجیتال با روایت های بومی و ارزش های فرهنگی است. در مقابل، ایران نیازمند بازنگری در سیاست های طراحی شهری، سرمایه گذاری در زیرساخت های دیجیتال و پرورش نیروی خلاق میان رشته ای برای همگامی با تحولات جهانی است.

کلیدواژه ها:

تبلیغات محیطی تعاملی ، زیباییشناسی بصری ، بیلبوردهای سه بعدی ، ایران ، ترکیه ، مطالعه تطبیقی