تحلیل شبکه ای تاثیرات متقابل مولفه های بازاریابی محتوایی با استفاده از روش دنپ فازی

هدف: پژوهش حاضر با هدف تحلیل شبکه ای تعاملات میان مولفه های بازاریابی محتوایی و شناسایی روابط علی و معلولی میان آن ها با رویکرد DANP فازی انجام شد.روش شناسی پژوهش: این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی-پیمایشی است. داده ها با استفاده از پرسشنامه خبرگانی و بر مبنای قضاوت متخصصان حوزه بازاریابی و بازاریابی دیجیتال گردآوری شد. یافته ها: نتایج پژوهش نشان داد مولفه های بازاریابی محتوایی دارای ساختاری شبکه ای و وابستگی متقابل هستند و نمی توان آن ها را به صورت مستقل تبیین کرد. این الگو امکان اولویت بندی مولفه ها و تمرکز بر عوامل کلیدی اثرگذار را فراهم می کند.اصالت/ارزش افزوده علمی: نوآوری این پژوهش در ترکیب رویکردهای DEMATEL فازی و DANP فازی برای تحلیل هم زمان روابط درونی و اولویت بندی مولفه های بازاریابی محتوایی است؛ رویکردی که نسبت به تحلیل های خطی متداول، تصویری دقیق تر از ماهیت تعاملی این حوزه ارائه می دهد و می تواند مبنای تصمیم گیری علمی و مدیریتی قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی محتوایی ، تحلیل شبکه ای ، DEMATEL فازی ، DANP فازی ، تصمیم گیری چندمعیاره