نقش شهرداری در برندینگ شهری و جذب توریست

این پژوهش با هدف تبیین نقش محوری شهرداری در «برندینگ شهری» و جذب گردشگر با روش توصیفی-تحلیلی و مطالعات کتابخانه ای تدوین شده است. یافته ها نشان می دهد که برندینگ شهری فراتر از اقدامات تبلیغاتی و لوگو سازی، یک راهبرد جامع مدیریت شهری است که بر پایه بهبود زیرساخت ها، ارتقای کیفیت زیست محیطی و مدیریت تجربه ی گردشگر استوار است. نتایج حاکی از آن است که شهرداری ها از طریق سیاست گذاری های منسجم، تعامل با ذی نفعان محلی، استفاده از تحلیل کلان داده ها و تمرکز بر هویت های فرهنگی، نقش تعیین کننده ای در خلق تصویری متمایز و پایدار از شهر ایفا می کنند. همچنین، این پژوهش بر اهمیت هم افزایی میان مدیریت بحران، دیپلماسی شهری و توسعه گردشگری رویدادمحور تاکید دارد. در نهایت، یافته ها موید این است که موفقیت در برندینگ شهری مستلزم رویکردی سیستمی است که در آن شهرداری با هماهنگی سایر دستگاه ها، پایداری و کیفیت زندگی را به عنوان زیربنای جذابیت مقصد ارتقا دهد.

کلیدواژه ها:

برندینگ شهری ، مدیریت شهری ، توسعه گردشگری ، شهرداری ، تجربه گردشگر ، هویت شهری ، توسعه پایدار شهری