نقش شهرداری ها در توسعه گردشگری و تاثیر آن بر درآمدزایی پایدار شهری

شهرداری ها به عنوان نهادهای محلی، نقشی محوری در توسعه و مدیریت گردشگری شهری ایفا می کنند. این مقاله با هدف بررسی نقش چندوجهی شهرداری ها در توسعه گردشگری و تحلیل تاثیر آن بر ایجاد درآمدهای پایدار برای شهرها انجام شده است. روش تحقیق حاضر، توصیفی-تحلیلی و از نوع همبستگی است. داده ها از طریق پرسشنامه های محقق ساخته از دو گروه جامعه آماری (شامل ۱۲۰ نفر از مدیران و کارشناسان شهرداری و ۱۵۰ نفر از فعالان بخش خصوصی گردشگری در شهرهای تاریخی-فرهنگی ایران) گردآوری شد. برای تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS و با بهره گیری از آمار توصیفی (میانگین، انحراف معیار) و آمار استنباطی (آزمون همبستگی پیرسون و رگرسیون چندگانه) استفاده شد. یافته های توصیفی نشان داد که نقش مدیریتی و برنامه ریزی شهرداری از دیدگاه پاسخ دهندگان از بیشترین اهمیت برخوردار است. نتایج آزمون همبستگی و رگرسیون، رابطه مثبت و معناداری بین عملکرد شهرداری در ابعاد زیرساختی، خدماتی، برنامه ریزی، فرهنگی-اجتماعی و تبلیغاتی با جذب گردشگر و درآمدزایی پایدار را تایید کرد. یافته ها حاکی از آن است که شهرداری ها از طریق یکپارچه سازی مدیریت گردشگری، سرمایه گذاری در زیرساخت های هوشمند، توسعه فضاهای عمومی و اجرای برنامه های بازاریابی موثر، می توانند به طور غیرمستقیم و مستقیم، درآمدهای پایدار شهری را افزایش دهند. این مقاله بر لزوم تغییر نگرش شهرداری ها از نهاد صرفا خدماتی به بازیگری اقتصادی و تسهیل گر در اکوسیستم گردشگری تاکید می کند.

کلیدواژه ها:

شهرداری ، توسعه گردشگری ، درآمدزایی پایدار ، مدیریت شهری ، گردشگری شهری