از تجربه تا پایداری: نقش بازاریابی تجربی سبز در برندینگ مقصدهای ژئوتوریستی روستایی

توسعه روستایی به عنوان مفهومی چندبعدی، بر بهبود کیفیت زندگی ساکنان از طریق تقویت ابعاد اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی، نهادی و محیطی تاکید دارد که در این میان گردشگری روستایی و به ویژه ژئوتوریسم به عنوان یکی از رویکردهای مهم توسعه پایدار مطرح شده است. ژئوتوریسم با تمرکز بر شناخت و تفسیر پدیده های زمین شناختی، علاوه بر کارکردهای آموزشی و حفاظتی، می تواند نقش موثری در توسعه اقتصادی و ارتقای آگاهی های زیست محیطی ایفا کند. در این چارچوب، بازاریابی به عنوان یکی از ابزارهای کلیدی مدیریت مقصد، به ویژه از طریق رویکردهای تجربه محور و پایدار، اهمیت فزاینده ای یافته است. بازاریابی تجربی با تاکید بر خلق تجربه های معنادار، چندبعدی و ماندگار، و بازاریابی سبز با تمرکز بر مسئولیت پذیری محیط زیستی، در تلفیقی نوین تحت عنوان «بازاریابی تجربی سبز» تلاش دارند هم زمان رضایت گردشگر و پایداری مقصد را تقویت کنند. همچنین، برند مقصد به عنوان یکی از سازه های کلیدی در بازاریابی گردشگری، نقش مهمی در شکل دهی ادراک، جذابیت و مزیت رقابتی مقاصد دارد. پژوهش حاضر با رویکرد مروری–تحلیلی و مبتنی بر بررسی ادبیات موجود در حوزه های بازاریابی تجربی، بازاریابی سبز، ژئوتوریسم و برند مقصد انجام شده است. در این مطالعه، منابع علمی مرتبط گردآوری، بررسی شدند. یافته های حاصل از تحلیل ادبیات نشان می دهد که بازاریابی تجربی در سال های اخیر نقش مهمی در ارتقای تجربه گردشگران و شکل گیری ارزش برند مقصد داشته است، اما توجه به بعد پایداری در آن محدود بوده است. در مقابل، بازاریابی تجربی سبز به عنوان رویکردی تلفیقی، می تواند ضمن ارتقای تجربه گردشگر، به حفاظت از محیط زیست و تقویت برند مقصد کمک کند. همچنین نتایج نشان می دهد که مقاصد ژئوتوریستی روستایی به دلیل ماهیت اصیل و تجربه محور خود، بستر مناسبی برای پیاده سازی این رویکرد هستند. در نهایت، تحلیل ادبیات بیانگر آن است که موفقیت آینده مقاصد گردشگری روستایی بیش از توسعه فیزیکی، به توانایی آن ها در خلق تجربه های پایدار، اصیل و معنادار وابسته است؛ به گونه ای که بازاریابی تجربی سبز می تواند به عنوان راهبردی کلیدی در تقویت جذابیت، برند مقصد و توسعه پایدار گردشگری ایفای نقش کند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی تجربی سبز ، ژئوتوریسم روستایی ، برند مقصد گردشگری ، جذابیت مقصد گردشگری ، توسعه پایدار گردشگری