برندینگ شهری و نقش گردشگری در هویت شهر

در دهه های اخیر، شهرها در فضای رقابتی فزاینده ای برای جذب گردشگر، سرمایه و ارتقای جایگاه خود قرار گرفته اند و در این میان، برندینگ شهری به عنوان یکی از رویکردهای نوین مدیریت شهری مطرح شده است. برند شهری بازتابی از هویت، فرهنگ، تاریخ و تصویر ذهنی شهر بوده و گردشگری شهری نقشی اساسی در شکل دهی و تقویت این برند ایفا می کند. هدف این پژوهش، بررسی نقش گردشگری در برندینگ و هویت شهری و شناسایی چالش های پیش روی آن در شهرهای ایران است. روش تحقیق در این مطالعه توصیفی–تحلیلی و مبتنی بر مطالعات اسنادی و مرور ادبیات نظری است. نتایج پژوهش نشان می دهد که گردشگری از طریق تقویت تصویر ذهنی شهر، بازآفرینی فضاهای شهری، برجسته سازی میراث فرهنگی و توسعه رویدادهای شهری می تواند به شکل گیری برند شهری پایدار و تقویت هویت مکانی منجر شود. با این حال، چالش هایی همچون نبود استراتژی یکپارچه، ناهماهنگی نهادی، ضعف بازاریابی و مشارکت محدود شهروندان، مانع تحقق کامل برندینگ شهری در ایران شده است. در پایان، بر ضرورت برنامه ریزی جامع، مشارکت ذی نفعان و بهره گیری هدفمند از گردشگری شهری به عنوان ابزار هویت سازی و برندینگ تاکید می شود.

کلیدواژه ها:

برندینگ شهری ، گردشگری شهری ، هویت شهری ، تصویر ذهنی شهر ، توسعه پایدار شهری