تاثیر ابعاد بازاریابی داستان سرایی بر قصد خرید مبتنی بر نقش واسطه ای تصویر برند (مورد مطالعه: برند مدیسه)

مطالعه حاضر با هدف تاثیر ابعاد بازاریابی داستان سرایی بر قصد خرید مبتنی بر نقش واسطه ای تصویر برند (مورد مطالعه: برند مدیسه) صورت گرفته است. جامعه آماری همه مشتریان برند مدیسه بودند که داستان های آن را در سایت های داخلی مطالعه کرده بودند و مکررا از آن خرید می کردند. حجم نمونه بر طبق جدول مورگان، تعداد ۳۸۴ نفر برآورد شد. از روش نمونه گیری غیراحتمالی از نوع دردسترس استفاده شد. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه استاندارد بود. پرسشنامه با استفاده از مقیاس های از پیش تعیین شده که در مطالعات قبلی استفاده شده بود، تهیه شد. پرسشنامه از طریق پرس لاین به صورت آنلاین ارسال شد و پس از جمع آوری پاسخ ها، بررسی دقیقی از پاسخ ها انجام شد. یافته ها نشان می دهد که ابعاد بازاریابی داستان سرایی از جمله اعتبار، طنین و توسعه پذیری داستان های‎ ‎برند مدیسه‎ ‎تاثیر مثبت و معناداری بر تصویر برند و قصد خرید دارند. همچنین نه تنها تصویر برند مدیسه‎ ‎تاثیر مثبت و معناداری بر قصد خرید دارد، بلکه تصویر برند به طور معناداری واسطه رابطه بین اعتبار، طنین و توسعه پذیری داستان های برند مدیسه و قصد خرید است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی داستان سرایی ، تصویر برند ، قصد خرید ، رفتار مصرف کننده.