تکنیکهای تصویرسازی ذهنی به منظور ایجاد و بهبود برند مقصد گردشگری

در قابت فزاینده در صنعت جهانی گردشگری ضرورت برندسازی موثر مقاصد را بیش از پیش آشکار ساخته است. برند مقصد گردشگری، به عنوان یک دارایی نامشهود حیاتی نقشی کلیدی در شکل دهی به ادراکات و تصمیم گیری گردشگران ایفا می کند؛ به این معنا که افراد یک مکان را بر پایه تجربه های انتظار رفته و همچنین برداشتی که از ویژگی های برجسته جاذبه ها شکل می دهند برای اقامت و سفر انتخاب می کنند، بنابراین امکان طراحی و شکل دهی یک برند برای مقصد از مسیر برنامه ریزی های هدفمند وجود دارد؛ به گونه ای که گردشگران هنگام انتخاب میان مقصد برند شده و گزینه های رقیب، به دلیل جایگاه مطلوب تر آن در ذهن مخاطبان مقصد دارای برند را ترجیح دهند. هدف این مقاله تبیین مفاهیم بنیادین برند گردشگری و ارائه تصویری روشن از نحوه ارتباط آن با «تصویر ذهنی» گردشگران است و به بررسی استراتژی های تصویرسازی ذهنی با هدف ارتقاء برندینگ مقاصد گردشگری می پردازد. تحقیق حاضر با رویکردی توصیفی تحلیلی با روش اسنادی مفاهیم مرتبط با برند گردشگری و مولفه های اثرگذار بر ادراک گردشگران را شناسایی کرده و سپس با جمع بندی یافته های نظری راهکارهای کلی و کاربردی را برای مدیریت و کاهش تصویرهای منفی از شهر ارائه می دهد به طوری که زمینه شکل گیری و یا بهبود یک برند گردشگری مثبت، متمایز و همسو با اهداف گردشگری فراهم شود نتایج این تحقیق می تواند راهنمایی برای مدیران و سیاست گذاران گردشگری در تدوین برنامه های جامع برندینگ، مقاصد با تمرکز بر خلق تجربیات منحصر به فرد و خاطره انگیز برای گردشگران باشد.

کلیدواژه ها:

برند ، برند گردشگری ، تصویر ذهنی ، راهکار